在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即商店名、企業名、產品名、商標名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關係到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則，根據自身商業項目、商品、消費對 象等情況來起名 。因地制宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。
一、招徠生意的名號 在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 )，對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多採用典雅、古樸、考究的名字，如「鹿鳴春」、「同仁堂」、「天和堂」、「榮寶齋」、「全聚德」等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店起名應從以下幾個方面去考慮 ：
1 、店名必須與經營商品相吻合
商店起名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店舖經營範圍，並產生購買慾望。比如 「同仁堂」、「德仁堂」，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，「堂」作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們只一看 「 同仁堂 」招牌或其他什麼「堂」招牌 ， 就知道是賣中藥的。又如「功德林」店名，反映經營者善長烹調素菜。
2 、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如 「一口鮮」、「大三元」、「狗不理」之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。
3 、店名應簡潔為好，易讀易記
店名不能起得太複雜，否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像 「萬客來」 、「半分利」 、「合口味」等店名，則明白簡潔，易於傳播。
4 、店名應給人以美感和藝術修養
好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如「樓外樓」 、「陶陶居」之類起名 。
商店取名，其方法主要有以下幾種 :
(1) 與經營品性質相關的起名方法，如「光明眼鏡店」、「怡神茶應」 、「康樂藥店」 等 。
(2) 與民間傳說或歷史名人相關的起名辦法，如「東坡酒家」、「乾隆御膳」 、 「烯娥衣飾」 、「湘妃美容」等等。
(3) 與經商服務精神相關的起名，如「日夜商店」、「百幫服務」、「誠信百貨」 、「茂源日雜」等。
二、塑造形象的名號
塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
1 、寓意美好
如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意 ，「太陽最紅，長虹更新」。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取「康樂人生，佳品紛呈」之意。深圳三九藥業集團公司，其「三九」之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然 ，春機無限之義。
2、簡潔明瞭，方便記憶
好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱有親和力
好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩「 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌」，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親暱親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。
三、企業取名的幾種類型
1 、以地名作企業名。比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅遊公司、峨崛礦泉飲業公司等等。此種取名，在我國企業中