1、簡潔明瞭，方便記憶
好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
2、寓意美好
如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，「太陽最紅，長虹更新」。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取「康樂人生，佳品紛呈」之意。深圳三九藥業集團公司，其「三九」之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。
3、名稱有親和力
好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩「鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌」，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親暱親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。
4、名副其實
名稱是事物的標誌，只有名副其實，才能準確的反映事物的特性，才能讓人叫者順口，聽者順耳。這就是古人所說的「名正言順」的含義。因而「名符其實」是命名的第一原則。
「名不正則言不順」，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對於你的企業具有強有力的、不可替代的作用。
公司的名稱和人的名字一樣，都屬於文化的範疇。而市場營銷是一種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯繫。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。
5、與眾不同，體現出獨特性
起名字的目的在於區別。
名字雷同或過於相似，就會失去其意義、有時甚至會帶不定期麻煩。但在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號民相同或似的情況相當普遍。
在商標取名中，集中表現在選用名勝古跡、動植物名稱上，如以「長城」為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以「熊貓」為商標的產品有熊貓照相機、熊貓收音機、熊貓童裝等。
這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意，當人閃接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼。當然也就會影響到商標形象的確立。
6、別出心裁
許多商號、商標缺乏個性是因為在給號取名時用心不夠，從眾選詞而造成的，所以想克服雷同化的問題就要別出心裁。
北京海澱區有家「醉翁酒樓」，誰都知道，「醉翁之意不在酒」是貶義，那麼哪位食客是別有用心的醉翁呢？
北京站有家「兄弟餐館」，「四海之內皆兄弟也」。這種名字就比較有特色。
再如，北京東城區有一小巷中的餐館，名日：「居無竹」蘇東坡詩云：「寧可食無肉，不可居無竹」因無肉令人瘦，無竹令人俗。可這位老闆偏和蘇軾作對，他名言「居無竹」暗扣「食有肉」說白了就是這裡環境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。
7、不拘一格
所謂不拘一格，就是突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種懷眾不同的方式來給公司名。
不少企業有給商標取名時，都必須循著一條固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標法的宣傳效果。
以營養液為例，許多廠家慣於用這個「寶」那個「霜」來為商標取名，這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象，在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重