（1） 注重人和，起名時致力挖掘企業名稱的文化底蘊；
（2） 注重地利，起名時致力拓展企業名稱的歷史潛能；
（3） 注重天時，起名時致力開發企業名稱的時代內涵；
（4）應強化標誌性和識別功能，避免雷同；
（5） 應加強企業取名與品牌、商標的統一性；
（6）應避免無特徵的企業名稱，要突顯名稱的「個性」。
總之，判斷一個企業名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業名稱應當是「音、形、意」的完美結合，以達到好看、好記、好印象的效果。
以往，許多企業在使用名稱上常常採用多維方式，即企業名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業降低經營風險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；企業名稱與品牌的不一致性，不利於企業形象的樹立與傳播。
隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業名稱與品牌取名應盡量統一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業以本企業的名牌產品做為企業名稱可提高企業知名度，那麼，一種產品如利用名牌企業的名稱作為品牌，也可提高產品的市場佔有率，「SONY」公司就是一個很好的典範。