眾所周知，企業及企業產品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業經營者，無一例外精心設計企業的名稱，深深認識到它在競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的「取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。 」 這句話在一定程度上證明了企業名稱的重要性。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
企業品牌的名字雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業的文化品位，沉澱著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名企業品牌名字確是一份十分重要的無形資產。
然而我國許多企業，因為至今仍忽視亮出自己的名字，在市場競爭的叱吒風雲中，留下了諸多遺憾。眾多企業品牌被淪為廉價品代名詞的嚴酷現實，有不少就是名字不響亮釀成的苦果。
抓好產品質量確實重要，但給產品取個好名字也不可小視。好質量加好名稱，然後輔以靈活的營銷手段，就不怕自己的產品打不開銷路。 然而，要想為自己的產品取個易聽、易懂、易記的好名稱並非易事，除了要求經營者必須具備廣博的知識面之外，而且還要深入到市場中去，「吃透」市場，並根據自己產品的特點以及消費者的喜好，有的放矢地加以命名，那麼產品的好名稱就會脫穎而出，產品銷路也會隨名大開了。
企業名稱的確立一般要遵循以下各方面的因素來確定：
企業、品牌名稱表示出的形象必須是美好的，這樣才能令人喜愛。
企業、品牌的名稱必須和其行業所屬的性質相吻合，比如一家電腦公司起名，絕不能起一個像同仁堂這樣的醫藥企業的名字。
企業、品牌名稱必須是容易上口，說著順嘴，聽著順耳的。
企業、品牌名稱形象又必須是有個性的，獨特的，這樣才能令人印象深刻，從而容易記憶和傳播，帶來事半功倍的宣傳效果。
企業、品牌名稱的含義必須是吉祥的，就是要和企業法人代表或老闆的生辰八字相符和，和企業法人代表或老闆生辰八字中的行業五行喜好相適應，而不能牴觸。
企業、品牌全名稱的數理，必須和企業法人代表或老闆的姓名人格數理相生，不能相剋。
企業、品牌名稱的內在、外在數理及總數理必須是吉祥的，避開34、28、20、36等大凶數。