筆者對5座城市商業繁華地區有代表性街道的店名進行了調查，共收集1783個店名，其中北京250個，上海260個，深圳393個，武漢435個，西安445個。
商店名稱在變化中
從中華人民共和國成立到「文革」前夕，商業單位的名稱反映著社會歷史的巨變。
店名來源中有保留傳統老字號的，如「全聚德」；有反映部分企業走上合作化道路的，如「飲食合作總店」、「城鄉合作社」；有反映部分企業的國營性質，常以行政區劃名、地名或序號為名，如「武漢商場」、「上海市第一百貨商店」。在「文革」期間，絕大多數老字號被禁用，而帶有強烈政治色彩的「東風」、「躍進」，含有「紅色詞語」的店名大行其道，店名演變成一種政治工具。
改革開放後，店名既有傳統的，又有現代的；有強調本土特色的，也有突出異國情調的；有吸引工薪階層的，更有招攬高消費群體的；有標榜大而全的，還有聲稱小而精的。在對980個中文店名歸納分析後發現，主要的名稱為：店、公司、城、館、行、中心、廳、樓、業、場、屋、家、廈、廣場、部、吧、房、莊、坊、王、超市、閣、堂、府、記、街、世界、居、院、村、社、機構、廊、齋、沙龍、會所、處、檔、集團、點、都。其來源或啟用舊名，或引進港台方言成分，如「城」、「檔」；或吸收外來成分，如「吧」「會所」；還有創新成分，如「世家」、「府」等。
起一個好店名不容易
商家在追求個性化店名時面臨一些困惑：在語言的同與異、文字的簡與繁、內容的雅與俗之間，應該如何取捨？把握適度的店名可以「鶴立雞群」，失之偏頗的也許「門可羅雀」。
雖然漢語有著豐富的字、詞，但能用於商店名稱的比較有限，能做到音、形、義皆佳的就更少。
商業單位行業特徵的相似性也束縛了店名創意的空間。以餐飲業為例，不外乎「酒樓」「酒家」「茶樓」「茶坊」「餐廳」之類的名稱。以川菜為經營特色的餐館為避免千店一面而絞盡腦汁尋求命名亮點，但無論「老四川」、「大四川」、「小四川」還是「川味香」、「巴蜀正宗川菜」，都割捨不下「川」這一最能代表其經營特色的字眼。
濫用繁體字不可取
一般認為，店名應簡潔明快，字數少、筆畫簡，使消費者易認易記。但有的商家為豐富店名而運用強調原則，店名字數多、筆畫繁。還有的店名中出現了英文、阿拉伯數字、漢語拼音混用等新情況。在統計的1662個純漢字店名中，含有漢字最多的達18個，最少的僅1個字，4字店名所佔比例最高。
在統計含有漢字的1697個店名中，採用繁體字的占8％。深圳和上海繁體字店名比例高，北京和西安雖曾是歷史上不少朝代的皇都，但比例卻不超過3％。老字號或經營傳統用品的商店採用繁體字店名並配以端莊嚴謹的手書書法體字，弘揚了民族文化，並營造出古樸典雅之情。而像「鬆石」、「邊王餃子」、「麗潔」、「新幹線」（服飾店）等非手書字店名採用繁體字，則違反了有關規定。
不可將漢字
與英文等混用
按照使用文字類型劃分，店名可分為純漢字型、純英文型、混用型、無字型四類。在調查統計的商店名中，純漢字型占92％，純英文型約占5％，混用型（中文與英文、漢語拼音、阿拉伯數字、符號混用）約占4％。這後兩類占4％的店名違反了有關規定。我們應大力增強語言的民族意識和規範意識，尊重母語，使用國家通用語言文字。
起店名怎能隨心所欲
有的店名恰到好處地運用了修辭手法，讓人拍案叫絕。例如：「粗茶淡飯」、「百草堂」、「網事如風」、「食全食美休閒食街」。粗茶淡飯暗示飯菜營養豐富、百草堂表示草藥品種繁多，網事如風、食全食美是「言在此而意在彼」（與「往事」「十全十美」音同）。
可有的商家卻為「逐利」而「追名」，如「太子酒軒」、「湖南邵氏鴨霸王」、「富豪餅屋」、「貴族天使攝像」。有的則製造噱頭，很是媚俗粗鄙，如「完美女人」、「二奶包子鋪」、「銷魂夜總會」、「陰陽屋」等。還有的則反映了商家的媚洋心態。如：「米蘭新娘世界」、「海侖麵包房」、「克裡斯汀餅屋」、「佐登妮絲美容ＳＰＡ生活館」，「帝凡妮鞋業」、「歌莉雅商場」。有的則純粹屬生造洋名、不倫不類。
鄭夢娟 文 摘自《語言文字運用》