如果名字的識別有難度，過長，有難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
LUX(力士)香皂以「名」取勝就是一個很好的例子。在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為「猴牌」(MonKEY)有不潔的含意，使大眾產生反感。後來採用LUX作為香皂名稱，由於簡單，易讀，易認，易記憶，從此產品銷售大增，並很快進入國際市場，風靡世界。
中國移動目前的全球通、神州行、動感地帶、大眾卡等四大客戶品牌的取名從傳播學上來看亦算是非常成功的。「全球都能暢通」，讓客戶油然而生一種尊貴感；神州行是對經常出差人士而設計的客戶品牌，「行遍神州」；動感地帶則是針對年輕白領、在校學生推出的一個時尚品牌，這類客戶年輕、時尚、追求潮流、愛刺激，是真正的「動感」一族；大眾卡則是針對低端用戶市場推出的客戶品牌，毫無疑問是目前的「普羅大眾」使用的卡。
若想求得一個讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個要素：
1、形象。配合營業內容，塑造企業形象。
如天津「狗不理」包子、廣州「新荔枝灣」酒家；西餐廳命名講求的是浪漫優雅，如「綠島」、「蒙地卡羅」；精品店就強調精緻時髦，甚至加入英文字樣等等。
2、利益。價值點、利益點附加愈多，愈能刺激商品銷路。
例如米餅取名「旺旺」、兒童食品取名「喜之郎」，而許多餐廳、酒樓命名均抓准了「喜事、幸福」點，取個好名字討個吉利和喜慶，即是顯例。如「幸運樓」、「喜運來」、「鴻福」、「大宏圖」等，就連卡拉OK夜總會也起名叫「錢櫃」。
3、易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用。
如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如「JJ的士高」、「D&D夜總會」等。
4、節奏。念起來順口好聽，富節奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。
如「新大新百貨公司」、「白天鵝賓館」、「健力寶飲料」等。
新穎的名字能吸引一些特定族群。如「阿靜菜館」、「老蔡醬油」、「康師傅碗麵」、「燒鵝仔」、「經典故事」、「流行前線」、「魚啖屋」等。
不過，起名字千萬不要為了標新立異而搞出一些大笑話，有時也要考慮一些地方方言的諧音。一個胃藥名字叫「胃必寧」，要是吃了「胃必寧」的胃藥效果「未必寧」的話，誰還會買呢？