你知道「今日說發」、「兆本衫」、「粥心馳」說的是什麼嗎？如果這些容易猜出來，那麼「豬食茂」、「催永圓」、「好色之塗」又在給誰做廣告呢？自從網絡進入了人們的生活，各種新鮮名詞一一呈現在我們的眼前，驢友、斑竹這些詞似乎已經激發不了人們的新鮮感。於是，很多以諧音為基礎的「拿來主義」新詞彙，成為一種創意，流行到了街頭巷尾。
作為具有悠久歷史的漢語文化，諧音增添了漢語的意境和意趣，豐富了表達空間。然而，目前的一些所謂新式取名差強人意，少了幾分詼諧，多了幾分庸俗，有些商家名為「創意」，實則利用法律的模糊地帶，有「傍名牌」之嫌。
當下，諧音取名成為許多商家快速獲取知名度的不二法門，這一行為作為一種新生事物，任憑褒貶不一，依舊我行我素。
一家名叫的理髮店吸引了眾多行人的目光。「今日說發」與中央電視台「今日說法」欄目在文字上僅一字之差且讀音相似，據悉，以為店名的理髮店目前已在全國多個城市出現。
「善搞」「惡搞」，都為吸引眼球
目前，一些商家為吸引眼球，招攬生意，會刻意想出一些聽起來「耳熟」看起來彆扭的新名詞，裝飾自己的店面、商標或產品。從讀音上，其實並不難瞭解這些詞的意義，但本字被偷梁換柱之後，其本義就不那麼明顯了。在杭州很多商業街上，隨處可見用諧音取名來吸引客戶的店舖，「晶生晶世」飾品、「羊霸天」燒烤、「鑫旺」五金。這一套路似乎已經成為全國商家吸引客戶眼球的通用「寶典」。
江蘇昆山一家新開的服裝店取名為，讀起來和小品演員趙本山的讀音一樣。（中新社發 李俊鋒 攝）
「今日說法」和「焦點訪談」是中央電視台的高收視率欄目，而「今日說發」成了全國多個城市的理髮店名，「焦點紡壇」則是安徽一家紡織品商店的店名。據報道，「兆本衫」是江蘇昆山一家服裝店的名稱，「粥心馳」被註冊成廣州一家快餐店，更有長春的一家影樓取名「張靚影」。有網友認為這是一種有創意的「善搞」，但當「豬食茂」、「催永圓」等成為豬飼料的名字時，不知是該作何表情。
目前，一些商家用漢字偷換概念的做法令人啼笑皆非。「洩停封」牌某藥品、「鍋得缸」牌白酒、「伊能淨」牌某洗液等，商家倒是改造貼切，利用娛樂明星「賺盡人氣」。但有人將一些有傷大雅的字眼加入了廣告，純粹為了達到譁眾取寵的效果，不禁讓人嗤之以鼻。有報道稱，漯河市一家油漆店將店名取成「好色之塗」，一些小吃店，有取名「仁肉包」（蝦仁肉）或者「二奶茶」（豆奶+牛奶）的，更有浙江海寧一家理髮店取名「最高發院」。在網上搜索一下「最高發院」，竟有不少省市的理髮店用這個名字，有的則寫成了「醉高發院」。遇到這樣的「發院」，到底是讓人肅然起敬還是敬而遠之呢？
有人認為,此起彼伏的商標「惡搞」，是一種投機思維的具體表現