公司起好名的特點是易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。公司起名的標準是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是利於廣告宣傳；三是帶動公司經營策略。更詳細可以參考：公司取名的常用方法。
一個好的名字，是一個企業及產品擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是一個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃一個好的名稱。
一個公司擁有一個好的名字更容易給公司帶來財富，下面從三個方面進行分析：
一、名字是企業的無形資產
一般說來，公司或企業的名字即不同於廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同於被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。 但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。一個好公司、好企業的名字是屬於企業的無形資產，而它的價值儘管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：
1、公司或企業的名稱是老闆身份與企業實力的載體。
在商業活動中，公司或企業的名稱代表著老闆的身價，體現著企業的實力。
凡是有名氣的著名公司的老闆，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老闆身價和企業實力的評判。也正因如此，所以那些沒有什麼名氣的企業老闆們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業聯繫起來，或者乾脆投靠在那些企業的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。
2、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。
在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須佔有一定的場地，並為這一場地起個名字。名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。
「王二燒烤店」、「張玉茶莊」等等名字，儘管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是「去這家」、「去那家」地說。並且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。 因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
3、公司或企業的名稱是企業形象的代言人。企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。
能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。 公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在於：企業形象來自於人們的印象，而人們對於公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。
公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而並沒有去過、打過交道，也會產生好感，並進而產生願意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。
二、名字是公司財富的「吸盤」
1、公司或企業的名稱是產品與服務的象徵在日常生活中，我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：「我在上衣是××廠生產的。」「我用的是××公司的手機。」「我們家的熱水器是××公司的。」這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的「××」有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象徵了。
2、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分。可以說，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，「同仁堂」這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，共同生發出「