一、好名字照亮財富之路
時代的車輪已飛馳進人二十一世紀，人類在這個科技時代、信息時代，創造開拓的時代，充分施展個性的自由與潛能，圍繞著經濟建設的永恆主題在迎風前行。
說到發展經濟，最直接的體現就是辦公司企業、開商店，目的有兩個：一是為了賺錢，一是為了發揮人的潛能，充分發展自己的事業。這些目標的實現與財富累積的結果就是社會的大進步和人類獲得了更高的生活享受，求得了更廣的生存空間。
在當今時代，競爭激烈，對於任何行業的經營者來說，給公司企業起個好名字關係到公司企業盛衰榮辱，關係到公司企業發展前途，所以，給企業公司起個好名字是經營者必須考慮的頭等大事。
現在到處是公司、企業。有人經營飲食，有人經營服飾，有人經營機械，有人經營電器產品，有人經營藝術，有人經營旅遊……不管你經營什麼，很多時候我們會發現，你不過就是在經營一個名字。比如經營某些行業，你一直不得要領；當你把你的門面裝飾一下，
換了一個名字，你忽然生意興隆。你經營的也許都是同類的商品，同樣的服務，前段時間有點資不抵債、半死不活的感覺，最近，你經營了一兩個名牌產品，讓你的滿盤棋子都活了起來。
不知你信不信，名字就是財富，名字就是效益，名字就是形象。名字的好壞，影響到公司企業、商店、產品等的命運和前途。據說，美國的通用汽車公司，不惜花費重金，也要為自己的公司起個好名字。俗話說得好：名利，名利，有名就有利。從現代人生活的角度看，他們對名字好的公司企業總是情有獨鍾，對名氣大的公司企業總是趨之若鶩。人們常常想著好名字的公司企業，可見「起名」的重要非同一般。
1.公司企業名稱就是金礦
一個成功的公司企業，首先要有一個好的名稱，名稱是公司企業形象的第一要素。名正言順，起名響亮能讓更多的人識別公司企業，瞭解產品；公司和產品有廣泛的知名度和良好的信譽，才能吸引更多的客戶，產生更大的效益。
近年，《北京青年報》對本年度國內最有價值公司企業的商品進行了通報。通報結果是：紅塔山以423億的品牌價值名列榜首，海爾265億、長虹260億居其次，五糧液、一汽和康佳分另U以86億、79．08億和78．87億隨其後。其餘集團為聯想76．82億、TCL75．56億、科龍59．16億 三九集團49．18億、青島啤酒46．836億、美的46．68、美菱41．116億、小天鵝38．52億、紅旗轎車35．01億、燕京啤酒31．86億、古井貢酒31．33億、森達28．42億、鄂爾多斯27．55億。
以上這些品牌公司企業之所以能在激烈的市場競爭中刨出自己的品牌，除了其有效的經營和科學管理外，與公司企業的名稱形象和策劃是分不開的。一個成功的企業，要創造自己的品牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標誌代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。
在商業經營過程中，許多企業或公司，儘管苦心經營，用盡良策，但由於公司名稱形象不佳，沒能帶來預期的市場效應。例如，某地「亨翠思」有限責任公司，組建公司時，特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：「亨」為通達，順利，如萬事亨通；「翠」為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發展之意；「思」為思想、思考，表示有頭腦、有智慧。三個字組合一起乍一看應該是完美的，但為什麼公司建立以來一直沒有太大的發展，甚至面臨倒閉的邊緣。細加分析，人們就會發現：亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如組合在～塊就並不是一個好名字了。
其中，「亨」與「哼」同音，為發出的一種痛苦的聲音；「翠」同「瘁」音，「瘁」過度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；「思」跟「死」近音，「死」為走向死亡，走向絕地，難有發展。三字合在一塊是先出痛苦的「哼哼」之聲，再心力交瘁，最後走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點來說是很不祥的，從唯物論的角度來說，它的發音晦澀暗淡，也不是一個很好的組合，因此它怎麼能吸引客戶呢?
取名藝術是人們對自己企業的期望，更代表了命名人的素質和水平。命名是一門學問，不是所有響亮名稱都好。除了結合行業特點外，還要和法人姓名以及法人的外在與內在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。
曾幾何時，如「中益」商城、「錦饋百貨」、「微力超市」等曾被人們所知的名字，最後都因後勁不足慢慢倒下……