「名不正則言不順」，一個好的、響亮的名字，能夠使公司、產品如虎添翼，它對於你的企業具有強有力的、不可替代的作用。
公司的名稱和人的名字一樣，都屬於文化的範疇。而市場營銷是一種商業行為，這二者本不該有如此緊密的聯繫。但實際上，如果你作為一個管理者如此理解這一問題，你自己在市場營銷方面就要吃大虧。所以你應該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。
為什麼一個名稱問題就會有如此大的作用呢？
首先，顧客不是機器，其購物行為也不是一種機械行為。顧客在打算購物的時候，需要進行一定的心理分析、鑒別，最後再做出決定，先把該買哪一家的。
第二，顧客在購買東西的過程中，表面上是在購物，但實際上是在買一種「需要」。這種需要，有物的需要，同時也有精神的、心理的需要。
第三，顧客在完成購物活動之後，也要對自己花錢買的東西是否「值得」的問題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會產生重複購買的行為，否則，便會做出放棄的決定。平時我們在生活中，能夠聽到人們在消費之後說：「花錢買一個心情」其實就是這個道理。
從以上分析我們可以看出，顧客的購買或消費行為，自始自終都在受心理活動的影響。而在顧客的心理活動中，公司名稱或產品名稱在其中起了很大的作用。
在購買活動發生以前，顧客在做出選擇的時候，自然就會想到公司名稱，並根據名稱做出區分和判斷。
在購買的過程中，顧客的需要是否得到滿足，也會受到公司名稱因素的影響。比如，如果名稱是要為顧客著想，而服務又不到位，顧客就會說：「這家公司真的不像話，名字簡直就像是在諷刺我們！」而對服務好的公司，則會說：「這家公司還真的名副其實！」
在購買活動結束之後，當顧客決定他是否產生重複購買的行為的時候，也會想到公司名稱。
可以說，公司名稱、產品名在顧客購買物品的過程中，出現的頻率很高，公司名稱對顧客的心理活動的影響也很大。
那麼，什麼樣的名字是好名字？
一個公司或者產品的名稱，對於管理者來說，主要體現在「品牌戰略」上。
一個既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利於商家為自己的商品打開銷路，從而產生「品牌效應」。在商場、商店推出一種商品的時候，必然要標出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會影響到人們的購買慾。
所以，一個好的、已經在市場上深入人心的名字，有利於商家用已經打響的品牌來帶動其他產品的銷售。
普通消費者普遍都有這樣一種心理，凡是著名公司生產的產品，即使不是公司的主打產品，同樣也是好產品。
比如，美國「微軟」公司之所以敢涉足信息業之外的其他行業，而且取得了相當大的成功，實際上就是利用了「微軟」這一名稱在市場上的號召力，而其他的公司之所以對「微軟」公司畏之如虎，也正是擔心它會利用自己的「名」將能夠佔領的市場全部壟斷。
類似的例子還有麥當勞、肯德基等快餐業的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業的名字，就是在利用店名的市場效應。
所以，一個好的、響亮的名字，其實比一百個優秀的推銷員還要管用！
取名指南
好的企業名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象,易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。如果公司或品牌名子的識別有難度，過長，難認的字不利於書寫，不利於記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
對產品的名字應重視
LUX（力士）香皂以「名」取勝
1899年，英國聯合利華公司，研製了一種新型優質的香皂，在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為「猴牌」（MonKEY）有不潔的的含議，使大眾產生反感的心理，後來經過專家反覆研計，採用LUX作為香皂名稱，由於簡單，易讀，易認，易記憶，從此以後銷售大增，並很快進入國際市場，風靡世界，獲得了巨大的效益。