舊時店舖開張之前，店主總要費心取一個吉利響亮的店名，期望生意興隆財源廣進。
清代有位叫朱彭壽的文人擅長代客取名，所得酬金頗豐。他曾下工夫收集一些有名的店舖字號精心琢磨，發現這些店名用字常見的不外是那麼五六十個。為了便於記憶和選用，他用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩形式，把56個吉祥字串聯起來，編了一首「字號詩」：
順裕興隆瑞永昌元亨萬利復豐祥
泰和茂盛同乾德謙吉公仁協鼎光
聚益中通全信義久恆大美慶安康
新春正合生成廣潤發洪源厚福長
這首詩後來流傳商界，只要留意一下各地店名，如老字號的「同仁堂、全聚德、協大祥、恆源祥」，又如新開張的「鼎泰豐、大潤發、中信、恆隆」等，皆可以在「字號詩」裡找到它們的身影。