企業的命名是否重要？也許有人認為，相對於技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現代市場的現實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。因此，有人認為企業名字也是生產力。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名的。如美國著名埃克森（EXXON）石油公司，為設計科學、合理、響亮的名字，邀請各方面的專家，歷時6 年，耗資1 億余美元，最後從設計的1 萬多個商標中選出現在的商標，如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如「海爾、紅桃K、娃哈哈、樂百氏、SONY、ACER」等好品牌，它們無一不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。
▲公司命名應具備兩大特徵：
其一，從內在的信息看，企業名稱要與所屬行業的五行屬性相輔相成，選用字形、筆畫數理必須生扶經營項目的五行；企業名稱要與企業法人代表的八字相輔相成，其數理五行應與法人代表的八字喜用五行相生；企業名稱數理要吉祥，字義要好，企業行號（名）、行業（稱）、全稱三者必須相生。
其二，從外在的信息看，企業名稱要突顯獨特的個性，超凡脫俗與眾不同，要簡潔明快，高雅、響亮、易讀易記、有節奏感、傳播力強，要含有寓意，要與其經營理念、服務宗旨、商品形象、活動識別相統一。
▲具體而言，公司命名的技巧概括起來有如下幾點：
1.公司名稱應簡短明快
簡明的公司名稱便於傳播，言簡意賅，一目瞭然，既容易吸引客戶，大大提高公司名稱的傳播力，又能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助於引起品牌聯想，引起溝通的慾望。如摩托羅拉將其商標由Motorola 簡化為Moto，就有出於這方面的考慮。如「康師傅」、「旺旺」的命名短小精悍，為企業創造了非凡的效益。又如迅達(電梯公司)、輕騎(摩托工業公司)、中意(電器公司)、快捷(郵送公司)等等都是簡短明快的典範。
2.公司名稱應符合公司理念、服務宗旨
公司名稱不但要與其經營理念、活動識別相統一，符合和反映公司理念的內容，而且要體現公司的服務宗旨、商品形象，使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經營理念，就能產生愉快的聯想，對公司產生好感。這樣有助於公司樹立良好的形象。如「藍鳥」的命名，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了藍鳥之情，從而樹立起良好的公司形象。
3.公司名稱應具備自己的獨特性
公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的「北辰」，天地快件中的「天地」，聯想集團的「聯想」等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。
公司取名特點