一個好的店名，首先具備易讀易記的特性。在公眾心目中留下深刻的影響，利於讓人傳誦，能為公司創出更大更好的名聲。
2、 內外合一，名符實在；如：歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳；
古語云：名不正則言不順，言不順則行不果。名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能精確的反映事物的特性，才能讓人叫的順口，聽的順耳。就是古人所說的「光明正大」的含義。
3、 超群脫俗、與眾不同；如：可口可樂、康師傅、娃哈哈；
企業名稱是企業間互相區另外特定標誌，而遺憾的是，以往我國企業名稱類似的現象日益增多。一些企業不是靠自己的努力去創造自己的代價和著名度，而是想方設法套用另外著名企業的名稱，使消費者產生誤解，以此來擴大自己的影響。
4、 字義和諧，搭配適當；如：榮事達、安爾樂、雅倩；
重視含義的中國定名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，因為受漢字表意性質的制約，使人們養成了顧名思義的心理定勢。一個美妙的公司名稱，可以使人們產生優異的評價。第二，因為受名物訓估傳統的影響，使得人們對事物名稱老是要追究得名之由，解詞析字講究理據。
5、 尋求規律，力圖創新；如：同仁堂、同德堂、鶴年堂。
公司起名的立足點一是著眼於商品，二是著眼於商品的消費者。著眼於商品的店號，一個帶有傾向性的現象是，某一個企業經營的項目，老是採用與商品或服務項目相干的字眼。第二個規律是長期的定名過程中，形成的某些行業分外喜歡用的字，讓人一看就知道這是什麼行業。
6、 講究韻律，富有美感；
如：三九（999）集團、柯達KODAK。讀音是名字的物質外殼，名字發音的優劣不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。公司店舖名稱應響亮，易記誦，這樣公司店舖形象才能得到迅速的傳播，那些難於發音或音律不好的字，難寫或難認的字，含義或譯義不佳的字，都不宜用做公司店舖的名稱。
7、 打破陳規，機動多變；如：太白酒樓、陸羽茶店等。
所謂商業定名中的「活」，是指在定名時應保持開闊的思路和活躍的思維，古今中外的種種定名思路都可以拿來使用。詩詞典故因其蘊涵有很高的文化和美學代價，能夠使人產生豐富的聯想，所以經常成為人們用來為店舖商號起名的素材。