「蘭陵」系山東蘭陵企業（集團）總公司的字號，「蘭陵」商標是山東蘭陵企業（集團）總公司的註冊商標。蒼山縣蘭陵蘭美酒廠將「蘭陵」作為字號使用的行為，構成了不正當競爭。
本律師作為山東蘭陵企業（集團）總公司（以下稱蘭陵集團）的代理人，參與了此案。在訴訟中，本律師的代理意見為：
代理人認為，蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱蘭美酒廠）將「蘭陵」作為在其字號並在其名稱中使用的行為構成了對蘭陵集團的不正當競爭，應判令蘭美酒廠停止使用「蘭陵」字號。理由是：
蒼山縣蘭陵蘭美酒廠（以下稱蘭美酒廠）的企業名稱（字號）與蘭陵集團的企業名稱（字號）、商標存在權利衝突。但關鍵是蘭美酒廠字號的取得違反了企業名稱登記中應當遵循的禁止惡意取得原則、權利在先原則、知名商標特別保護原則，違反了民法通則、反不正當競爭法規定的誠實信用原則，足以造成相關公眾的混淆誤認和對產源產生關聯關係的聯想，構成了對蘭陵集團的不正當競爭。
1、蘭陵集團的「蘭陵」商標和「蘭陵」字號是具有相當高的知名度的品牌
是否具備必要的知名度是判斷是否容易產生混淆的必要條件。必要的知名度，是指在相關公眾中具有的廣泛知曉程度。相關公眾是指同行生產者、消費者及潛在的消費者、同行經營者。廣泛知曉是指被較多的相關公眾所認知和明曉。支持蘭陵集團「蘭陵」商標和字號具有相當高的知名度的主要事實因素有：
一是蘭陵集團首先使用了「蘭陵」商標和「蘭陵」字號，且商業使用持續的時間較長。蘭陵集團在釀酒行業首先使用了「蘭陵」字號，1960年在酒類產品中也首先使用了「蘭陵」商標，且均連續使用至今。經過長時間的使用，相關公眾已熟知「蘭陵」商標和字號。
二是蘭陵集團「蘭陵」商標或字號的商業使用區域廣。蘭陵集團的「蘭陵」產品的銷往全國29個省、市、自治區，產品還遠銷至海外。從銷售區域看，「蘭陵」商標也已被廣泛區域的相關公眾所熟知。
三是蘭陵集團「蘭陵」商標或字號具有較好的信譽。「蘭陵」商標是山東省著名商標，「蘭陵」系列產品被認定為名牌產品、優質產品、知名商品。這些都使「蘭陵」商標及其產品在市場上具有較高的聲譽。
四是蘭陵集團「蘭陵」商標在全國廣泛區域持續地進行了規模較大的廣告宣傳。
五是「蘭陵」商標在各地得到了應有的司法保護和行政保護。
2、蘭美酒廠在其字號中使用「蘭陵」缺乏正當理由
蘭美酒廠系1998年註冊設立的私營企業，原名稱為「蒼山縣樂海酒業飲料廠」，住所地為蒼山縣縣城中興路北段，2002年更名為現名稱「蒼山縣蘭陵蘭美酒廠」。而在2002年蘭美酒廠更名時，蘭陵集團早已經使用了「蘭陵」商標和「蘭陵」字號，並且已經具有了相當高的知名度。蘭美酒廠始終沒有陳述和舉證其在更名後的字號中使用「蘭陵」的正當理由。國家工商行政管理局《關於解決商標與企業名稱中若干問題的意見》（工商標字[1999]第81號）中明確規定，將他人註冊商標相同或近似的文字登記為企業名稱中的字號，引起相關公眾對商標註冊人與企業名稱所有人的誤認或誤解的行為，構成依法應當予以制止的不正當競爭行為。《企業名稱登記管理實施辦法》第三十九條規定，企業使用名稱，應當遵循誠實信用的原則。《企業名稱登記管理實施辦法》第四十一條規定，已經登記註冊的企業名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業名稱予以糾正。根據上述規定和依據保護在先權利原則，蘭美酒廠在工商登記中使用「蘭陵」作為其字號與蘭陵集團在先的「蘭陵」註冊商標相同並造成相關公眾混淆，並且蘭美酒廠沒有任何使用「蘭陵」文字作為字號的正當理由，其企業名稱是不適宜的企業名稱。
3、蘭美酒廠在字號中使用「蘭陵」，足以造成相關公眾的混淆，並損害蘭陵集團的商業信譽
首先，蘭陵集團與蘭美酒廠所經營的主要商品均是白酒，蘭陵集團與蘭美酒廠是同類產品的同業競爭者。
其次，蘭美酒廠的「蘭陵」字號的文字與蘭陵集團註冊商標「蘭陵」和字號的「蘭陵」的文字相同，讀音相同。
鑒於蘭陵集團的「蘭陵」商標和字號已經具有相當高的知名度，蘭美酒廠作為同業經營者，其使用「蘭陵」作為字號，足以造成相關公眾對蘭美酒廠、蘭陵集團以及蘭美酒廠、蘭陵集團的產品混淆，並損害蘭陵集團的商業信譽。
4、蘭美酒廠將「蘭陵」作為其字號登記並使用的行為具有惡意
首先，通過企業工商登記並使用字號的行為是否存在惡意，應當以一般的商業習慣作為判斷依據。根據一般的商業習慣，依法經營、生產同類商品的廠商不會將同行業中具有相當高的知名度的註冊商標和字號予以登記並使用，而蘭美酒廠違反一般的商業習慣，具有主觀惡意。
其次，行為人將他人的註冊商標和字號再登記為字號並使用，造成了相關公眾對商品來源以及不同經營者之間具有關聯關係的混淆，是一種明顯違反誠實信用原則的行為。蘭美酒廠實施了該