一個恰當的企業命名，可以說是建立企業形象的第一步。名字取得好，對企業會有加分的效果，取得不好，輕則留不下印象，重則可能影響經營的成效。一個好的名字可以表達企業的屬性、特質，加深消費者的記憶，促進消費者的認同。一個特殊的好名字，可以達到吸引消費者目光，甚至起到媒體報道的作用。好的名字應該易念、易記、富有特色。
要取一個好名字不是容易的事，這中間牽涉到企業的屬性、恰當的創意、吉利與否等種種問題，只要有一個環節沒有處理好，就可能無法產生出好名字。
企業命名的基本流程與注意事項可歸納如下：
一、分析競爭者命名狀況。命名工作的第一步，首先要搜集市場主要競爭者的命名方式並作分析歸納。這一步不僅可以瞭解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重複。這裡說的重複，是指命名過於接近。除非有策略上的考慮，即要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外，過於接近或重複的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象，應該避免。
二、區別企業經營的屬性。企業經營的屬性對命名方向有重大的影響。一個零售購物商店與化妝品專賣店或提供住宿服務的飯店，傳達給消費者的意念，自然應有所區隔。零售購物的商店，在名稱的訊息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足；化妝品店則要傳達健康與美麗的訊息；飯店則可能是高貴或是溫馨等。
三、瞭解企業的經營特色。一個企業的經營必然有其特色，這是企業經營成功的關鍵。如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者，建立消費者對企業的第一個好的印象，是一個好名字必須具備的。
四、知道主要客戶層的特性。瞭解主要消費者的特性，才能決定用什麼樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果知道主要消費者的特性，並且運用特定的語言模式來命名，比較容易獲得認同。
五、命名檢核。這個階段主要的工作是命名節選。節選的原則包括：負面考慮——命名是否會引起負面印象，命名的諧音是否會使人產生負面聯想？記憶——是不是容易記憶？發音——名字好不好念，順口不順口？特色——命名是否具有特色，能不能傳達企業特質？
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