「耐克」在進行品牌傳播與品牌突圍的過程當中，就有效地利用了「鏈式」傳播法則，所有廣告傳播與創意都始終圍繞著一個核心主題（需要外化的品牌資源）----人類從事運動與挑戰自我的體育精神。
我們從其鏈式傳播的每一個步驟、方法與要素，都能看到其有效地針對品牌核心主題----人類從事運動與挑戰自我的體育精神所做的精心安排與準備。
鏈式傳播要素1：用籃球掘取隱藏的品牌資源潛力，體現品牌的核心價值
借助籃球運動的形象，倡導一種體育精神，提升品牌的核心價值，一直以來是耐克長期運作的「戲法」與「陰謀」。以喬丹為代表的美國黑人運動員以及代表運動的籃球，把耐克的品牌內涵表達得淋漓盡致。隨著美國NBA在全球的風行和影響，耐克的品牌內涵也被傳達到了世界各地，並產生了巨大的吸引力。
鏈式傳播要素2：用騎自行車的運動員掘取隱藏的品牌資潛力，體現品牌的核心價值
為了能讓耐克的品牌精神走進大眾生活，耐克更採取了普通運動員來體現品牌的核心價值。這樣，隱藏的品牌資源，就更容易走進大眾消費者的心靈，從而更加充分的宣揚品牌的核心價值。
在進行品牌的鏈式傳播過程當中，耐克把一名變通的運動員作為鏈式傳播的一個要素。並在廣告宣傳的過程當中，引入了一個在風雨中騎自行車運動員的廣告傳播模式。雖然風雨飄搖，充滿了困難與挑戰，但該名普通的運動員還是一往無前，玩強拚搏，其不屈不撓的體育精神，也與耐克的品牌內涵一樣，通過運動感染一大批忠誠的消費者。
鏈式傳播要素3：用明星掘取隱藏的品牌資源潛力，體現品牌的核心價值
運動明星無疑是體育精神的化身，是人們關注的焦點，有效地運用體育明星來推動耐克的品牌的核心價值，也是其品牌傳播鏈條上一個重要的因素。
網球巨星阿加西作為耐克品牌的形象代表，就是其中的一個例證。阿加西具有自我意識，在運動中體現自我，這也許正是運動的魅力所在。耐克的精明之舉就在於其不但有效地利用了其運動精神，還在運動中加入了個性，這使得品牌的核心價值更具感染力與親和力。
鏈式傳播要素4：用橄欖球掘取隱藏的品牌資源潛力，體現品牌的核心價值
在耐克的鏈式傳播鏈條上，似乎只要涉及到「真正的運動」。真正能夠體現體育精神的運動，都被它納入鏈式品牌傳播的鏈條之上，橄欖球就是其中的一個很好的例證。
耐克曾推出了一個主題為「我愛橄欖球」的廣告來體現品牌的核心價值。廣告傳達了對橄欖球的摯愛和追求不變。眾所周知，橄欖球是一項極富挑戰性與刺激的體育運動，運用橄欖球來倡導一種堅強不敗的體育精神，正是耐克在品牌傳播過程當中的精明之處。事實也證明，它的這則廣告的推出，也卻實感動了不少消費者，從而使其品牌的核心價值得到了更為張楊的體現。
多年以來，耐克正是運用這一系列的鏈式傳播策略，圍繞著品牌價值的核心內涵，對品牌的隱藏資源進行了成功而有效的傳播。在耐克的鏈式傳播鏈條上，遠不止這幾個要素這樣簡單，但其始終圍繞著品牌的核心價值進行鏈式傳播的這條根本法則，卻始終如一，堅持不變。
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