對於個人來說，「流芳百世」是個人品牌成功的最高境界，「遺臭萬年」則是個人品牌失敗的慘痛結局。但是，對於絕大多數的人來說，我們既不大可能「流芳百世」，也不大可能「遺臭萬年」。從「搖籃」到「墳墓」，我們只是在一定的區域和時期內，擁有自己的品牌，而這個品牌與我們的生存和發展會有著極其密切的關係。對於企業來說，也有類似的道理……
品牌是一種符號，代表著人世間複雜的利益。要塑造品牌，維護品牌擁有者的根本利益，就必須把品牌趕下神壇，讓每一個人都明白：個人也有自己的品牌，而且個人也需要用品牌來為自己創造利益和維護利益。例如，張學友就是一個品牌，他的歌迷就是其品牌的主要受眾；同樣，梁朝偉也是一個品牌，他的影迷就是他的主要受眾。實際上，不論張學友的歌迷還是梁朝偉的影迷都為其和相關的公司創造了大量的收益，所以說，歸根結底歌星或影星可以算作是唱片公司或電影公司的一種產品品牌。
既然個人也有品牌，那麼個人在人生這段長長的複雜的旅程中，就應該每時每刻都注重個人品牌的塑造和維護。所以，我們一生都要為自己的個人品牌付出精力和時間以讓自己的個人品牌更加成功，為自己和他人帶來更多的「收益」。例如，為了使得品牌含金量不斷增加，我們在讀完大學後仍然需要堅持終身學習，以彌補各種原因帶來的知識和能力的不足。否則我們的個人品牌就會老化、衰退，品牌價值隨之漸漸降低，換句話說就是，「個人逐漸被時代淘汰。」
企業的一生，從其誕生到滅亡，同樣有一段複雜的路要走，可以說，企業存在的每一分鐘都是其品牌塑造的重要時機。企業品牌塑造需要長時間的不斷積累，需要創建學習型組織以持續提高企業的綜合素質，增強企業核心競爭力；「百年品牌」更需要企業付出持續百年的不懈努力，完善並延續企業的核心理念（企業DNA）。尤其重要的一點是，「百年品牌」的塑造不可能依靠僥倖而成功，必然以每個員工良好的個人品牌為基礎的，換句話說，成功塑造「百年品牌」的企業，其每一位員工都有企業賴以生存和發展的美德和智慧，否則塑造「百年品牌」只能是個隨口說說的妄想。例如，國內空調行業有許多企業靠一時的事件炒作獲得了一定的知名度和美譽度，而後就飄飄然不知自己幾斤幾兩了，誤以為自己就是「百年品牌」了，但最後還是不得不面對失敗的命運。
中國有句俗語叫「一隻老鼠壞一鍋湯」，這句話非常適用於企業品牌或個人品牌的塑造過程。例如，對於鋼構企業來說，如果有一名焊工因疏忽，某段鋼樑沒有焊接到位，造成整個工程坍塌，那麼這個事故對於企業來說將是致命一擊，如果再加上企業危機公關失敗，那麼企業倒閉將是必然的。對於個人來說，生命中某個時期的一個污點很可能會是一生的羈絆，所以，個人與企業都要走好自己的每一步路。秦池集團因為勾兌酒致使整個企業轟然倒塌，三株口服液因為常德人命案走上滅亡之路，這樣的例子舉不勝舉，時刻警示企業必須對自己的每一步慎重，否則，企業頃刻之間就會一命嗚呼。「從小偷針，長大殺人」，這關於個人發展的警世俗語，它告訴人們，人的一生要防微杜漸，不能讓一點點小的事情腐蝕自己的品牌，進而讓自己的品牌變質。三國時期劉備說過：「不以善小而不為，不以惡小而為之。」這對於企業品牌塑造和個人品牌塑造來說，永遠都是一條值得深思和借鑒的真理。
因此，品牌塑造需要一生一世，不能有絲毫疏忽和麻痺，更不能在做「惡」時心存僥倖，例如，南京冠生園「中秋月餅陳餡事件」的曝光及其企業的隨後破產，對現有企業來說永遠是個警鐘；貪官及其他案犯的最終下場對於個人來說也同樣永遠是個警鐘。對於個人來說，一生一世指個人從出生（即搖籃）到死亡（即墳墓）的全過程；對於企業來說，一生一世指企業從誕生、發展、成熟、衰退、滅亡的全過程。企業由人構成，企業的一生一世也是由「人的一生一世」
構成；企業品牌由企業全體員工的個人品牌構成，企業品牌的發展離不開個人品牌的發展。個人品牌需要一個人用一生一世來塑造，企業品牌也需要企業用其一生一世來塑造。
「生命不息，品牌塑造不止。」
「在搖籃與墳墓之間，品牌塑造需要一生一世。」
這兩句話意義相近，對於個人和企業來說，都是顛撲不破的永恆真理。