【網易財經】馬應龍進軍藥妝眼霜，八寶古方重出江湖。
【摘要】日前，馬應龍藥業集團宣佈進軍藥妝領域，並推出首款藥妝產品八寶眼霜，售價168元/支。據悉，創始於1582年的馬應龍，一直以生產八寶眼粉（膏）聞名，清朝時便有「身穿瑞蚨祥，腳踹內聯升；頭頂馬聚源，眼看馬應龍」的說法，目前馬應龍旗下藥店推出眼霜主要應對黑眼圈。
徐久洲登陸馬應龍官網查詢，確實在公告並猛推馬牌眼膏。早在2006年，網絡上流傳的一個偏方引起了廣泛關註：一個女孩子說自己用「馬應龍痔瘡膏」消眼袋、去黑眼圈取得了奇效，引得眾多愛漂亮的年輕女性「躍躍欲試」。可是，網絡中卻有揭露美膚5大害人偏方，馬牌痔瘡膏赫然名立其中，駁斥：馬應龍痔瘡膏本身夠油膩又添加一些像是甘油等低廉的保濕成分，短期可能會有效果，長期會加速皮膚的老化。
網絡之言，真假難辨。不過，我們要相信馬牌是上市公司，以做肛腸藥聞名中國的馬應龍製藥工藝被認定為「非物質文化遺產」，並成為湖北省唯一被認定的製藥品牌。400年歷史的馬應龍生產的肛腸藥品物美價廉，深受中國肛腸疾病患者好評，已成為中國肛腸藥物第一品牌。
【問題】
01、馬牌是深入人心的「痔瘡藥」品牌，消費者願意上下齊用嗎？
02、馬牌首款藥妝產品八寶眼霜每支售價168元的價格有吸引力嗎？
03、洋化妝品扎堆的市場中有馬牌這樣的中華傳統土方立足之地嗎？
徐久洲針對 「以做肛腸藥聞名中國的馬應龍製藥品牌推globrand。com出消黑眼圈去眼袋的眼膏」QQ及時調查了12個人：1人認定有效果會堅決買；10人表示不會考慮買；1人說不清楚。調查結果出乎我的意料，也許是我調查的受眾面不夠闊。
大環境經濟不景氣，股民的油水也不如以前好，痔瘡老毛病復發；眾多白領熬夜上火，導致有眼袋、黑眼圈。——呀，馬應龍來了!痔瘡藥賣得好，股票見漲；168不貴，人家洋品牌賣得更貴的還有。中國人用化妝品要買適合亞洲人種皮膚的產品，漢方好!化學添加劑少!
徐久洲認為，一家股票上市公司如此大的動作進軍新品類市場，其背後一定有許多原因。我們可以從以下7個層面去分析——
01、政府：湖北省政府在醫藥醫療領域給予扶持，還確認馬牌為「中國非物質文化遺產」；
02、媒體：通過網絡查詢，發現傳統媒體、專業媒體到財經媒體，都在助力馬牌傳播新品；
03、產業：治療痔瘡的藥物原材料和所謂「漢方眼膏」的原材料可以共用，或部分可共用；
04、品牌：品牌歷史、品牌故事、品牌信譽及品牌創新等支撐馬牌產業系統化多元化發展；
05、競手：瘡藥大牌有廣藥化痔栓、濟民痔炎消、西安楊森痔者之選「太寧」、榮昌肛泰；
06、行業：眾多企業在傳統產品市場銷售中的毛利無法比擬股票資本市場的收益及大誘惑；
07、受眾：馬牌的目標受眾有痔瘡患者、肛腸疾病患者、眼部美容需求者及股票市場股民。
通過以上分析，我們發現馬牌完全應對徐久洲創立的IVC共有品牌理論，掌握了更實用於企業品牌贏利的7大力量——政府扶持、媒體互動、產業鏈網、品牌創新、競合併重、行業驅動、引領需求!
你認為這樣，馬牌能持續發展、不斷壯大嗎？不過，馬牌移花接木巧推眼膏之舉屬於「品牌錯位」，之前的種種都是單品推廣，或者是犯了一個無法迴避的錯誤——產品品牌與企業品牌一樣，有利有弊。到底是利大於弊？還是弊大於利呢？也許上下火力交叉出擊，是資源的優化整合。不論怎樣，馬牌當付出巨大的推廣費!哦，對了，上市公司有的是鈔票。唉，也都是廣大股民們樂意玩錢。
大家開始搶購馬應龍!股票要漲？不受蠱惑，不被鼓動，你估……
但願馬應龍此路走好!
馬牌，好，馬應龍眼膏叫「馬牌八寶眼膏」好，馬眼睛夠大夠亮，多好!徐久洲建議：眼膏需要打出組合拳，將漢方概念更大化，相繼推出「馬牌御用貴妃面膜貼」、「馬牌順溜雞眼貼」、「馬牌宮廷痛經肚臍眼貼」等正宗的皇家御醫秘方研製的好產品。好!馬應龍給銀子——徐久洲提供品牌優化服務!
相關關鍵詞搜索：
品牌設計 品牌取名 品牌命名 品牌起名 品牌網