一、突出品牌個性。品牌的取名只能是獨一無二的。與別人重名，哪怕是巧合，都可能給產品日後的營銷留下無窮後患，因此，要起別人想不到的絕名，以顯示超凡脫俗的個性魅力。「狗不理」包子、「張小泉」剪刀，若換成「天津」包子、「浙江」剪刀就會索然無味。
二、適合產品特徵。名稱要立足於產品本身的功能、效應、成份、用途。其好處是使消費者能從中領會到該產品的功效。「可口可樂」作為飲料名稱非常貼切，暗示飲料有良好的口感，讓人舒心快樂。「霞飛」化妝品名引自王勃「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意該化妝品可使人神彩飛揚、美麗動人，並給人以高雅華貴之感。
三、採用企業名稱。是指企業採取公司名稱同品牌名稱一致的策略。其優點在於花一筆宣傳費可以同時宣傳公司形象，樹立品牌形象。諸如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等。此類命名的世界名牌有菲利浦電器，三洋電器及諸多汽車名牌等。
四、迎合喜好心理。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬，表達出生產者對消費者萬事如意、人壽年豐等良好祝願。「金利來」、「喜臨門」、「福滿金」、「吉百利」、「喜之郎」等品牌都是抓住了讓消費者喜歡的心理。
五、宜於啟發想像。品牌的命名要賦予其一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想。國產的「獅」牌門鎖，使人聯想到用這把鎖猶如一頭獅子在看門，既安全又牢固。「娃哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式，包含了一種健康和喜悅的寓意。一言以蔽之，取這樣的名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。
六、適合發展需要。世界名牌一般都不是單一產品，大多數是系列產品。因此，在選擇品牌名稱時，要充分考慮到將來家族品牌的運用，避免過偏和缺乏彈性。像「味全」開始時用於味精，十分貼切，後來擴展至乳品、果汁、醬菜食品等也是恰如其分。
七、巧用數字組合。在世界名牌中，利用數字組合的品牌名稱也大有存在，幾乎履蓋了０－９的所有阿拉伯數字，既有完全是數字組成的，又有數字和文字聯合組成的。阿拉伯數字通行全世界，有利於世界名牌的傳播。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰、555香煙等。
產品起名字