從學科角度講，品牌名稱是與市場營銷學、廣告學、管理學、心理學、語言學、社會學等多種現代學科廣泛聯繫在一起的，所以在確定一項產品名稱時，要仔細斟酌並耐心加以推敲。一般來說，好的名字應簡潔明瞭，好認好讀好記，便於傳播，且聯想性好，並有時代感，還要注意個性化。產品取名應盡量避免以下誤區：
1、隨意化
有些人認為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細細咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到「李家飯館」、「王家燒雞」之類，名稱在這裡僅僅起到一個標識作用。
2、產品起名切忌求財心理
一些賓館飯店往往喜歡用諸如「發」、「利」這樣的字眼，也許是出於抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情願地讓別人從他的腰包裡掏錢嗎？現代營銷已經處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關係，「和為貴」。
3、產品起名切忌求洋
本來好端端的中國企業，起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發達國家的企業。當然少數確實有意義的除外。
4、產品起名切忌怪異
用一些生僻字諸如「晟」、「懋」之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。
5、產品起名切忌不考慮區域性代表性
無論在南北方，還是大小城市，類似命名為「長城」、「黃河」的店舖、公司和產品較多；其它諸如在內地的店舖也命名為海濱、半島之類。
6、產品起名切忌簡單照搬
當發現外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現在店舖上。比如，「好再來」即是一個相當流行與普遍的名字。另「長虹」是前些年迅速發展起來的一個知名品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現。
7、產品起名切忌封建思想
我國封建社會經歷了漫長的時間，以致於那種稱王稱霸、比官大的思想在人們頭腦中根深蒂固，以為這樣可吸引人、壓倒對手，在今天的商業競爭中這種情況還時有展現，比如以「王、皇、貴族」之類命名的便非常普遍。以火腿腸產品為例，雙匯有「王中王」、金鑼有「金鑼王」、江泉有「王上王」、廣東有一家企業命名為「皇上皇」、南京雨潤則有「鮮王星」；其實，不一定都需要冠上一個「王」字，「狗不理包子」、「傻子瓜子」、「黑妹牙膏」、「小鴨洗衣機」不也銷售得挺好嗎？
8、產品取名字切忌生硬摹仿
市場上有個著名的洗滌品牌「白貓」，後來出現了個叫「**黑貓」的同樣產品，應該說白貓給人的感覺是純淨、溫順、可愛的，而黑貓則會讓人覺得是不乾淨甚至是兇惡的，如此一正一反，會讓人如何接受這種新的產品呢？
品牌應該是個性化的東西，在林林總總的品牌中，只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業在經營道路上應著重發展自己的品牌，比如，同樣是飲料，健力寶集團新近推出的「第5季」，就很有創造性，以新奇特的形象展現出來，頗具吸引力；腦白金雖然是保健品，卻沒有簡單地命名為「**靈」、「**液」之類的，而是獨闢蹊徑把產品名稱上升到大腦層次,也不能不說是其高明之處。
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