眾所周知，企業及企業產品的「牌子」對消費者的選購是有直接影響的，企業產品取名的好壞，與產品銷售之間有極大關係。取名恰當，可以擴大影響，增加銷售；起名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也指出：「現在銷售商品的條件是什麼？一是取名，二是宣傳，三是經營，四是技術。」他把取名列為暢銷商品的第一條件。他又說：「一個能夠表明製品的特徵和使用方法、性能的取名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。
地域性特徵是指品牌名稱間接或直接指示了產品出產地或出處(地區、城市等)。類似的取名以借用地名為多，如「杭州」、「寧波「牌香煙、「北京」電視機等；也有借用當地顯著性標誌物名稱的,如「西湖」、「嶗山」、「珠江」、「蝴蝶泉」等。品牌名稱有地域性特徵的好處是：
產品取名利用消費者印象中的傳統特產、資源優勢,贏得消費者的信任和青睞。如西湖龍井茶、雲南煙草、東北人參等；
企業品牌取名在一定程度上能使接觸品牌的受眾喚起對產品的美好聯想。如看到「西湖」,就會很自然地聯想到「三潭印月」、「龍井問茶」、「白蛇傳」等等。受計劃經濟意識的影響,現在許多企業在品牌取名知識。
品牌取名時,仍然十分固執地希望往地名上靠,如河南的企業喜歡用「中原」、「中州」、「黃河」等作為企業或產品名稱。事實上用地名進行品牌取名知識：
品牌取名有許多局限性：
1.容易被當作地區性品牌,一般適合在局部區域內的推廣,不利於更大範圍的拓展和傳播。重慶有一家企業叫「江津水泥廠」,產品(水泥)品牌名叫「渝江」(「渝」是重慶簡稱,「江」指江津市),是典型的地域性取名。多年來該品牌受行政區劃概念的制約,產品銷售和品牌宣傳很難擴大到重慶以外地區,甚至在重慶市區都受到某種程度的排斥(江津為重慶的一個縣)。後來,在導入CＩ的過程中,專家們經過反覆調查、試驗和論證,將企業和產品品牌都統一取名為「地維」，終於突破了以往過於地域性識記的局限。
2.如果地名既無傳統意義上的特產產地概念，又沒有新時代的先進特色，那麼,將地名引入品牌就會變得有百弊而無一利。
3.在同一區域使用相同或相似稱謂的企業太多，不僅會造成品牌形象、企業形象的混亂,稍有不慎還會引起商標糾紛。
4.以地名為品牌名稱的辦法現在已基本行不通。我國商標法規定：「縣級以上(含縣級)行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商標。」借用當地顯著性標誌物名稱的方法， 雖然能在本地取得良好的效果,但標誌物不一定在外地甚至國外聞名，那麼這個名稱就會失去了原有的意蘊。例如對於不知道「富士」為何物的人來說,這兩字是毫無意義的,也許解釋「富士」要比介紹產品的投入還多；如果是新品牌推廣，就有可能會造成推廣資金的浪費。
在品牌規劃中，應充分考慮到品牌的遠征性。酒業的市場範圍較廣闊，所以酒業品牌盡量不要有明顯的地域特徵，特別是沒有知名度的新產品品牌。為「士兵」酒業的取名正是基於這樣的考慮。「士兵」的概念全世界通用,而且不會有歧義產生。
應當承認，一些地域性特徵明顯的大品牌是存在的，如「青島」啤酒、「茅台」酒等。但這是歷史和傳統形成的，新品牌無論在競爭環境、規模形態、傳播優勢上都不能與之相比。
社會心理適應
品牌名稱必須符合人們的社會道德倫理規範,符合人們的社會心理。品牌名稱如果違背了人們的社會道德倫理規範,不僅會招來消費者的嗤笑和抵制,甚至會受到政府部門的干涉。如四川有家公司將其產品品牌取名知識 品牌取名為「劉文彩」,意欲借其臭名打響市場,結果輿論嘩然、群情激憤、無獨有偶,1994年杭州某餐廳新開張,起名為「望湖帝國」,搞霸氣、擺威風,引起消費者的公慣，後來在新聞輿論和有關部門的干涉下改了名。
好的品脾名稱不僅能讓消費者覺得合適，還要使他們聽起來、看起來感到心理愉悅。所以創意名稱需要慎重考慮消費者的文化背景、經濟背景和他們的生活習慣、風俗等。
暗示消費目標群
有不少品牌名稱其有暗示目標消費群的特性。如著名的兒童品牌「娃哈哈」名稱取自新疆兒歌,非常明確地界定了它的主要消費者——兒童。類似的還有「貝貝血寶」、「大太」、「中年康」、「白領」等。目標消費群可以按照年齡、性別、收入、文化層次、地理區隔、心理行為等方法細分。確定目標消費群後,仔細研究這些消費者的共性與特徵,並加以提煉,運用於創意品牌名稱。
當然，品牌的消費目標群定位並不是一成不變的，不能排斥以後消費群擴張的可能，也就是等市場有一定基礎後，可以改良或改變產品種類，向其他消費目標進軍。「娃哈哈」從果奶的消費者——兒童，到純淨水的消費者—年青人，走的就是這條路子。
實戰取名不能食古不化、因循守舊，品牌商標起名必須通過無數案例的實戰、睿智的市場洞悉以及觀念的與時俱進，才能獲得合氣、合財、合運、和諧、天人合一的美好取名。
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