要為一個企業取出理想的產品名稱，大致應該遵循以下四個原則和五個注意：
產品命名四原則
第一，應該符合產品核心定位。
前面我們講過，每個產品都有自己的定位和價值取向。那麼產品名稱必然要符合企業屬性，去表達產品的定位和價值，這樣才能便於傳播的一體化。
第二，要注意與競爭對手區隔化。
世界戰略管理大師波特(Porter)認為，企業的競爭必須實現差異化。意思是盡量與競爭對手提供「與眾不同的主張」。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一，差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的「同質化」。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，產品將淹沒在 「人民的汪洋大海」之中，最終都成為「同志」。沒有差異，也就不可能有產品。
第三，要符合目標顧客的價值審美個性。
按波特(Porter)集中化競爭戰略理論，企業要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個「特定的顧客群」和「細分市場」。當今中國正處於深刻的社會轉型期，社會階層逐步細分：小開、BOBO、中產階級等等，階層中還劃分出許多亞階層。不難看出，今後的社會將步入CLUB經濟時代，每個小群體都會圍繞「自己」的「組織」，消費「自己」的產品，在「自己」的「地盤」活動。這樣，世界市場經營中一個非常明顯的趨勢就是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說，面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代，意思就是，同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果不「拿出新招，細分市場，採用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異」，而仍然沿用平面時代的「一體化」無細分戰略，將必死無疑。簡單地說就是產品名稱必須符合目標顧客的審美。
第四，產品名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。
「好馬配好鞍」。有了一個好的名稱之後，還要有一個與之匹配的圖案和符號。產品專家大衛愛格(Davida Aker)認為「一個成功的符號或標誌，能整合和強化一個產品的認同，加深消費者對產品的獨特印象」。例如「耐克」(Nike)的鉤型商標簡約有力，充滿動感，與名稱匹配完美。
產品命名五注意
第一注意：好聽
這個原則是指產品的名稱聽起來要舒服，不致使人產生某種痛苦的聯想，也不致使人覺得不入耳。
分折一下世界知名度的名稱，不難發現，其名稱設計很符合聲韻學的要求，大致遵循平——仄之聲要求。如Kodak就是平仄;海爾(Hair)在發音時也是平仄;至於摩托羅拉(Motorola)則是平仄仄平相結合。這些產品的名稱聽起來很悅耳，在聽覺上不致引起牴觸。
同樣，產品名稱好聽不一定有特別意義，倒是追求產品產品功能的一些名稱，聽起來不那麼順耳。如有的產品名稱，一聽就讓人作嘔，雖說產品功效一聽瞭然，但若是一家人吃晚飯時看電視，聽到這名稱的廣告，恐怕這頓飯的興致是驟減許多的。
而對於Kodak(柯達)，其名稱則並無特別意義，卻成為美國高含金量的產品，其產品價值在1996年達到132.67億美元，而其產品銷售收入達到14.7億美元，占公司銷售比率的97%。可以說，Kodak就是一個專賣牌子的公司。而這個牌子的發明人喬治‧伊斯曼起初發明它時，卻並未作過多考慮，而是因為他本人非常喜歡字母「K」，因此他決定名稱首末字母用「K」，而中間又隨意收集幾個母，最終定下了Kodak這個馳譽世界的商標產品。
第二注意：好看
好看是指產品標識要醒目，讓人看完之後賞心悅目，從而留下這個商品或服務的美好印象。
海爾(Hair)的產品名稱設計中，就很好地注意到了此點。在其商標上，兩個小孩相互扶著的可愛形象，很讓人喜愛。而最初，這兩個小孩的形象是由海爾以前的名稱——琴島—利勃海爾變化而來的。德國總理科爾訪華時，總裁張瑞敏講，這兩個小男孩，一個代表中國兒童，一個代表德國兒童，其寓意當然是指青島海爾集團與德國利勃海爾的合作了。
同樣，McDonald』s也是以其雙拱門的M型標誌飲譽全球。首先，在英文裡，M象徵的是母親(Mother)，帶給人的就是一種親切和感覺，讓所有的小孩不禁為之動心;其次，M型從外表看，還象徵著母親的乳房。當然人們一看後產生這種聯想，自然親切感也就油然而生了。麥當勞的M型標誌還通過這樣一個精典廣告表現出來：
一間小屋裡，一個小男孩躺在一個鞦韆式的搖籃裡。當這個鞦韆一蕩高時，小男孩臉上露出了笑容，雙手使勁地拍著，但當鞦韆蕩下時，小男孩又馬上哭起來，而再蕩高時，小男孩又笑著拍起手來，如此週而復始。
接著，鏡頭移向了窗外，原來是麥當勞的M型標誌。
第三注意：好記
好記是指名稱簡潔有深義，琅琅上口，易於記憶，在捕捉住顧客的視覺與聽覺的同時，也留在了顧客的記憶深處。
Sony(索尼)在世界十大馳名商標中，1996年位居第二，僅次於Coca Cola。而其成功的眾多因素中，名稱易記無疑是一大優勢。在索尼創立之初，井深大和盛田昭夫查閱了各種字典，終於發現拉丁語有「Sonus」，一詞，而這詞的意義是：聲音，正好與索尼的音像製品相配。而同時，當時日本「Sunny boy」(可愛的少年)一語也很流行。於是，二人一合計，便用上了Sony這個商標，接著，東京通信工業公司也就正式更名為Sony了。這處簡單易記的商標很快在日本乃至世界成長起來。
Coca Cola亦是如此，其配方發明人彭佰博士將兩種主要原料可可(Coca)和可樂(Cola)連綴在一起而成。而更絕的是，我國的翻譯者創造性地將其譯成「可口可樂」，更是一大經典商標譯案，不但可口，而且可樂，當然也就可記而難忘了。
第四注意：特別
特別是指在產品名稱設計上以精巧的構思突出個性，於有形象處展示自己的特點，於萬綠叢中一點紅而顯出。
Motorola在設計時，就充分突出了個性。面對揚名在先的Motorola』s，同是M的摩托羅拉欲再以M顯其標識，唯有從綠葉中尋紅花了。果然，摩托羅拉將其M設計成稜角分明，雙峰突出的M形，再賦以「飛越無限」的主題，自然令受眾刮目相看了。其分明的稜角，突起的雙峰無不表明自己在無線通信領域裡的特殊地位，而其「飛越無限」的主題又讓人極易將M幻化成一對翅膀振翅飛翔。使人想起無線通信的便捷。
第五注意：情深
情深是指產品要有一定的文化韻味或一定的情感內涵，讓人們在使用此產品或服務時體會到一種情感上的享受，一種精神上的追求。
唐朝詩人王維曾幾句：「紅豆生南國，春來發幾枝?願君多採擷，此物最相思。」於是，有人從中發現了商機，紅豆是純潔美好情感的象徵，那麼以此為衣服的產品，則其價值當不可與其他產品同日而語。於是，周耀庭以紅豆為名，創立了江蘇紅豆集團，生產的紅豆襯衫也就成了一個頗具文化內涵的產品，它將五千年中國文化裡的愛慕之意、思念之情盡皆濃縮於此。於是，青年人互贈紅豆衣服，表達高尚純潔的愛情;老年人珍藏紅豆衣服，以情念昔日相思之情;華僑留贈紅豆衣服，以明愛國之心，思鄉之情;甚至連日本人也很看重其文化價值，紛紛購買來贈親送友，併力邀紅豆集團赴日合資辦廠，生產紅豆襯衫。
近年來，國際化進程成為中國各大型企業的重點戰略，已有上千家企業進軍海外。那麼企業在進行產品命名時就要注意國外的一些風俗禁忌。
在國內市場很有名氣的「金利來」產品及商標，最初的名字並沒有一步到位叫「金利來」，而是叫「金獅」，結果產品還沒有出國便遇到了問題。
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