一個產品想要做大做強，第一步就是要為今後的品牌發展打下一個良好的基礎，這個基礎的關鍵就是品牌的名稱和其特有的文化內涵。品牌的核心價值如何提煉？品牌的文化內涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困難的，又如何去嫁接？在本文中筆者將用「飛天」的策劃案做一闡述。
蘭州有一家頗有名氣的亞太房地產公司，想以敦煌為文化背景成立一家「飛天酒業」公司。受著名白酒策劃專家何足奇先生之邀，筆者參與了其中的品牌策劃。眾所周知：敦煌是佛教藝術聖地，而「飛天」是敦煌文化的標誌，是宗教神話中在天上邊飛邊散手中的鮮花，身上帶有很香的氣味的香音神，又是邊飛邊奏各式樂器，姿態優美，的樂神，與酒文化不能產生直接的聯想。必須要在這個基礎上挖掘出富有酒文化的品牌內涵來，這是一個大難題，直接在敦煌和飛天上做酒的文章顯然是不行的，所以我們就確定了從擴散到嫁接再回到中心來的總體策劃思路，具體的表現為：
主體文案：
在遙遠的古絲綢之路上，在廣袤的沙漠戈壁灘中，
曾有過一片神奇的綠洲，古絲綢道上繁華的重鎮，
敦煌－－河西走廊上的一顆明珠！
世界文化藝術的皇宮寶殿！
中原與西域文化結合的瑰寶！
它永遠閃耀著歷史和未來的光芒：
飛天——敦煌文化的標誌；
祁連山－－神秘聖祥的冰川；
莫高窟－－佛文化的朝聖地；
樓蘭、陽關、玉門關－－古國的情懷和豪邁；
沙漠、駱駝、戈壁灘－－西北漢子的堅毅粗獷………
用月光杯、銅、鐵金屬、牛皮袋等質地為酒瓶材料，用敦煌文化、圖案為背景以浮雕的形式可以表現出許許多多千年美傳的典故：飛天——樓蘭；飛天——陽關；飛天——陽關；飛天——祁連山；飛天——酒泉；飛天——絲綢之路；飛天——西域；飛天——天竺；飛天——觀音；飛天——佛（福）酒；飛天——玉壺。深厚的文化底蘊，非凡的飛天酒品質，定能將飛天品牌從悠久的歷史、雄偉而神秘的異域風情中凸現出來！
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