現在我們輕易地就能發現，陶瓷行業不僅在陶瓷產品的製作工藝上遠遠高於過去，就連陶瓷產品名稱的數量都能是過去幾十年、幾百年甚至幾千年裡陶瓷產品使用過的名稱的總和。因為現如今的陶瓷企業幾乎每個月都會有新產品推出，一推出都會有幾款不同的系列，全拋光仿石、半拋光防石、板岩、木紋等等等等。而不同系列的「磚頭」就要取不同的名字，據一個在陶瓷企業做策劃的朋友說，他曾在一天之內給其公司的陶瓷產品取了68個名字。而且這些名字不僅不能跟自己公司的產品名重複，還要有區別於其他陶瓷產品的名字。既不能崇洋媚外又不能太中國化（那樣俗）；既要有高品位感又不能不食人間煙火；既要朗朗上口又不能庸俗常見。總之就是很難讓老闆滿意。現在陶瓷企業市場部的策劃人員只落得給產品取名稱的地步，真是值得我們回味。
不過名字而已，用得著花這樣大的心思為產品命名嗎？給產品取名字既然是一項艱巨的任務，然而為什麼各個企業都樂此不疲的要為產品起個易於傳播、朗朗上口的名字呢？人們總說佛山的陶瓷企業繁多，陶瓷新品產量巨大，推出週期短。倘若名字取得不好，不能令人耳目一新，其產品就不能脫穎而出，只能是一現的曇花，很快被人遺忘，湮滅在商場的戰火中。可是真是這樣嗎？實則不然，陶瓷產品名目繁多的背後隱藏著一個無言的病痛———陶瓷行業產品真正創新的匱乏。其實，產品的命名只是商業戰爭的開端部分，真正重要的環節還是在產品的質量上。再好聽的名字如果質量不過關，仿古磚就是仿古磚成不了「落日黃河」。若僅僅在產品的名字上下功夫，那只會讓消費者慢慢反感。因為消費者不是傻瓜，你不可能一種防石磚前一個月叫「錦繡年華」過幾個月就叫「秀外慧中」！
一、產品命名原則：
1、體現時尚、現代風格、有一定品味和文化內涵，如他她、脈動、V飆、A8等。
2、緊貼飲料消費者心理需求，創造一種新的觀念、新思想、新潮流，如第五季、雪山草地、藍色精靈。
3、貼近行業屬性，符合產品特性，接近產品定位，吻合品牌定位。
二、產品命名特點：
1、貼近目標消費群心理需求，有親和力。
2、有時代感，順應時代發展大趨勢、大潮流。
3、記憶度較高，傳播性強。
三、產品命名注意事項
1、產品起名字要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。
2、產品起名字要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。
3、產品的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
4、產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。
5、產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。
6、產品的命名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。
7、產品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。
8、產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。
9、對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。
總之，一種產品要打開銷路，佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特徵，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產品的知名度和競爭力。
產品命名原則