企業是靠產品生存的，它因能向社會提供必需的東西而存在。產品是否具有較強的競爭力，在市場上否具有真正優勢，決定著企業的興衰存亡。產品的「牌子」對消費者的購買行為有直接影響力，命名 恰當，可以提高知名度，增加銷售量，命名不當，則導致滯銷。日本學者山上定邊指出：「現在銷售商品的條件是什麼？一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術。」他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說：「一個能夠表明商品的特徵和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。」好的名號本身就有魅力，能引起人們的注意力和好奇心，西方發達國家的許多商品名字都是萬金難買，美國「可口可樂」僅品牌價值就達到244億美元。怎樣取一個言簡意賅、清新不俗、易讀易記、迎合消費者心理、具有戰略性的好名字呢？
第一， 瞭解產品命名所涉及的以下幾個因素
1、產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查；產品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度；與競爭產品的關係；批發及媒體傳播策略；產品是否已經形成一個系列，產品針對消費者性別、年齡；產品與公司名稱及現存商標的關係等。
2、市場信息。市場信息涉及：1）搜集市場上同類產品的名稱；2）競爭者產品戰略計劃；3）競爭趨勢；4）消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機；5）人口分佈與人口素質；6）文化習俗等。比如，給一個日用廉價的化妝品起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對於創新新型的化妝品，更應避免使用常規的俗字根，諸如「XX寶」類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品並無區別，不利於銷售。產品名稱和才度即數字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。
3、命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱所有可搜集的信息進行加工後，下一步應該對產品或服務的命名，選定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構，起名小組（起名公司）討論並商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個新開發的維生素C藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇：可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創性的藥品名稱，來賦予該產品暗含的臨床權威性；可用熱情、活潑、有能量的主題命名；也可以選擇與提煉維生素C的水果相關的名稱。
第二， 掌握產品命名的一些方法
1、根據創始人與產品屬性命名法。傳統老字號的企業常採用些法起名。例如：「王致和臭豆腐」是北京著名特產，創始於清朝康熙八年（公元1669年），至今已有300多年歷史。創始人王致和是安徽省的窮秀才，他赴京考試不第，在生活無著落時，操起做豆腐生計，其製作豆腐不但受到平民百姓的喜愛，而且受到慈禧太后的垂青。王致和特地邀請前清狀元孫家副寫了兩副對聯掛在門口：
一曰：致君美味傳千里，
和我天機養寸心。
二曰：醬配龍蟠調芍葯，
園開雞跖錘芙蓉。
這兩幅對聯的頭一個字，橫讀組成店名「致和醬園」。可惜的是，這些珍貴的文物在「文革」中被當成「四舊」給掃除了，但是「王致和臭豆腐」卻一「臭」萬年，至今已有332年歷史。
2、根據歷史人物或民間傳說起名。例如，「杜康酒」是我國歷史上的名酒。相傳杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中寫道：「何以解憂，唯有杜康」的名句，從兩個熟為人知的歷史人物上建立該產品的權威性。再如盡人皆知的節令小吃「臘八粥」的由來。相傳公元前6世紀，北天竺的迦毗羅衛國（今尼泊爾境內）淨飯王之子喬答摩·悉達多（即佛教創始人釋迦牟尼）29歲那年放棄王族富貴豪華的生活與即將到位的皇帝寶座，毅然離宮修道，苦苦修行多年，風餐露宿，艱苦跋涉，遊歷名山大川，熬煎得瘦骨嶙峋，弱不禁風。一天，他來到摩揭陀國的尼連河畔，由於天氣酷熱，再加上飢餓勞累過度而昏倒在地上，不知過了多長時間，被套一位天真善良的牧女發現了，她便把身邊帶著的雜糧加野果，用清澈的泉水熬成乳糜狀的粥，用勺一口一口地餵他。奄奄一息的喬答摩·悉達多吃了這香噴噴的粥，頓感精神振奮，渾身是勁，就在尼連河裡痛痛快快地洗了個澡，然後靜靜地坐地菩提樹下沉思、沉思……終於在臘月初八這一天得成正果。因為他是釋迦族人，佛教徒把臘八稱為佛道的「成道節」。此後，佛寺常於「臘八」這日誦經，並學習牧女用黃米、白米、小米、菱角米、栗子、棗泥、花生等合水煮熟，外用染紅的桃仁、杏仁、瓜子、松子、葡萄及紅糖、白糖等以作點染，煮熬成粥。後來老百姓爭相效仿，並隨著時間的推移，