什麼是品牌，我認為就是消費者的記憶。商標形成了一定的影響力，就變成了品牌；到被絕大多數消費者認同，那就是名牌了。而消費者記憶你品牌的多少，就是品牌市場價值的多少。
現在我們講的「品牌」或「字號」，是從取名字開始的，到工商局登記以後就變成了商標。中國從１９０４年開始就有了商標制度，雖然至今已經１００多年了，但我們在計劃經濟年代基本是沒有商標概念的。
前不久的一項統計顯示，中國曾經輝煌的老字號正在以每年５％的速率消亡，全國約有７０％的老字號已經完成了其整個的生命歷程。剩下的老字號中，還有將近一半面臨著嚴重的生存危機。眾多老字號走向衰亡的根本原因，就是沒有及早發現品牌的神奇作用。
在幾千年重農輕商思想和制度的雙重桎梏下，歷史上先後誕生的成千上萬家中華老字號，是渴望財富的中國人留下的生存印記。然而，在改革開放第一次將渴求財富提升為社會主流訴求後，這些曾經風光無限的老字號反而相繼走向了衰亡。
不是別的，是全新的市場經濟打破了它們傳承鏈條中的血緣關係，令這些老字號的發展失去了方向。一個企業只有依靠品牌的魔杖，才能使生產能力得到迅速的增長，並形成不可複製的獨特性。