主要包括以下步驟：
一、提出備選方案
在提出備選名稱清單前，應知道那些單詞或詞組能描述公司的產品。
在選擇名稱的品牌備選方案中應考慮以下一些要點：
1、所選擇的公司名稱應該預示穩健與誠信；
2、可能的話，產品名稱應該包含與該產品有關的字眼；
3、避免帶有負面形象或含義的產品名稱；
4、盡量避免縮寫或代號；
5、回顧過去的例子；
6、令人振奮和愉悅的品牌名稱。
二、選擇過程
選擇過程通常有許多步驟，粗略的復檢先排除那些顯然不合適的候選名稱，合法性審查再去掉那些不可用的名稱，這樣通常情況下，候選清單上的名稱會減少到 20-40個。然後，再經過更仔細的主觀評估，將之減少到10個左右，通過進一步的合法性分析，包括檢查其法律風險，確定最終的名稱。
選擇名稱的標準包括：
1、容易認知和記憶；
2、暗示產品類別，提高可記憶性；
3、支持標示物和標示語；
4、引發公司所渴望的品牌聯想；
5、不會產生不理想的品牌聯想；
6、獨特，與眾不同；
7、可用，為法律保護。