一、品牌的大半在文化
只要我們走進服裝批發市場，或者翻開服裝服飾類報紙，特別是服裝貿易類報刊，五花八門的「品牌」充塞我們的視眼，諸如此類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,長江鱷（香港澳洲鱷魚），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN），聖·迪奧爾（S·DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、 金煙都（jinyandu）、路達非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大·金貓米（D·JINMAOMI）、特比特（tebite）、美國金蘋果（G-FUGU）等等！！而且廣告畫面無非就是俊男倩女的故作姿態。難道不能來點新意？
我們看看這些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，我真佩服這些企業家的壯志雄心和驚人氣魄，他們也知道品牌的力量，在西方這個叫作經濟原子彈的東東。但有人不以為然：真為這些企業可惜，你知道你在咋呼什麼在吆喝什麼，這樣的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴重的是：反映了你企業單薄的文化，反映了你產品名不其實的品質！有位著名品牌專家說：不合理的包裝宣傳，只會加速企業的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有餘。
1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽，半土不洋，國人看不懂記不住，洋人不認識沒聽過！儘管標籤標榜的是美國和法國品牌！
2．富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥！除非是新近中外雜交的。要說嚴重點，是否有欺詐誤導消費者之嫌？
3．聖·迪奧爾（S·DEARER）：是否想佔點名師的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。假冒不成，還露了破綻。
4．狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落後的時尚主義者和跟風派。
5．周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不說帥？
6．霍夫蔓（hofuman）：聽說來自意大利的正規血統，而且地位不凡。但據調查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法！真是怪了！
7．美國金蘋果（G-FUGU）：美國物種新發現，生物學家也瞠目！我猜想是中國的FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進口到本國了，真是了不得！
嗚呼！這樣的品牌名稱能承載起品牌的優美內涵嗎？這樣的品牌名稱能讓你的經銷商和客戶讀到什麼、相信什麼？這樣的品牌能持久地馳騁在市場上嗎？這樣的品牌能塑造起美譽度、認知度而成為真正的品牌嗎？？答案恐怕只有一個，在爆炸中沉默，在沉默中滅亡！
所以我們該好好想想：這樣的品牌是否俗不可耐？這樣的廣告，說得極端些，簡直是城市噪音、視覺污染！請這些品牌的主人思量一下，這樣的品牌名稱又能為你的品牌代言什麼？即便請了個名人做個代言，在民眾面前混熟個臉，又說明什麼？在這個意義上，品牌的命名實在是太重要了！！我們的尊敬的孔子先生就說：「名不正，則言不順，言不順，則事不成……」，說得多麼中肯多麼意味深遠！
品牌是戰略性問題，但是我們在實施品牌戰略時，隨時要考慮執行如何的戰術，花費最少的銀兩，取得最大的勝利；其中最重要的最有效的戰術就是為你的品牌/產品起個酷名！
對於上面的品牌的商家，我想對你悄悄說：你能不能有點……，但又怎麼說呢？：我想，如果將產品比作你的孩子，那你就給你的孩子起個地道的中國名字吧，這樣有利於他的成長髮育，否則當人們好不容易喊出他的名字，可以自己還知道呢；因為他其實土生土長，而且主要還在本土生存，倒讓人感到親近實在，見了打個招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女裝，報喜鳥西服（baoxiniao） ，天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁子女裝。
當然事不盡然，取個如「護舒寶+WHISPER」這樣的名字，大家覺得沒什麼不好，而且幾乎絕大多數人很讚賞它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用的非母語符號，作為公司名稱和品牌名稱，他們的產品行銷全世界，中國的任何一家企業恐怕還只能望洋興歎。中國加入WTO，全球經濟的一體化，市場的全球化，其實對於心存高遠、放眼世界的企業家們，你們的產品確實需要一個世界化的信息化的酷名！問題是起個什麼樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什麼好處呢？
二．尋找品牌的芳名
書店裡我們非常容易看到類似「世界著名商標欣賞1000例」的書籍，國內很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱——這個註釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標的圖形符號的視覺設計；其實如果他根本不理解商標名稱的內在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平面創作，他不可能獲得真正的成功。這與當前廣告從業者的素質特別是外文水平的低下密切相干，也與有些企業經營者的審美和文化素養息