對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動刺激信號，基本功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺上刺激感受程度和心理上引起聯想差別很大，從而對生產企業認知感也會有所不同。因此在品牌命名時要堅持這樣一些原則：
一是品牌名稱要有助於建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。
二是品牌名稱要有助於使產品區別於同類產品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，建立鮮明企業形象更是無從說起。
三是品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。
四是品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者購買動機，使企業形象樹立有一個立足點，這是品牌最需注意問題。如女性用品名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩重。優秀品牌名稱除吸引人們注意外還會使人產生美好聯想。
五是品牌名稱應注意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎重考慮。