在品牌越來越多的時代，一個好的名字可以傳神地表達品牌的特徵，給消費者留下深刻的印象，並因此節約大量的傳播成本。可以說，一個好的名字是品牌成功的基礎。那麼，如何才能為品牌取個好名字呢？
合法
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。在前幾年的保暖內衣大戰中，「南極人」品牌由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，結果一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用。不僅如此，由於消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後把賬都算到了「南極人」這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
尊重文化
世界各國、各地區消費者，由於在歷史文化、風俗習慣、價值觀念等方面存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠，在中國，因蝠與福同音，被賦予了美好的聯想，並因此出現了「蝙蝠」電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。中國現有的許多品牌，由於只以漢字命名，在走出國門時，使當地人難解其意，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了「HiSense」的英文商標，它來自highsense，是「高靈敏、高清晰」的意思，這非常符合其產品特性。同時，highsense又可譯為「高遠的見識」，體現了品牌的遠大理想。
簡單易記憶
今天，我們耳熟能詳的一些品牌，像青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等，都非常簡單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦製造商，它被譽為「藍色巨人」。它的全稱是「國際商用機器公司」（InternationalBusinessMachines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己製造了障礙，於是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終於造就了其高科技領域的領導者形象。
上口易傳播
吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標誌，並標明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源於一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出「吉—————普，吉—————普」的聲音。非常容易發音和易於傳播。
暗示產品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等。勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。
需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，對其今後的發展越不利。