無庸質疑,網絡廣告對於企業品牌價值的提升,有很大的促進作用。但它究竟能夠發揮多大效益呢?有人就問了,企業自身的非公益性網絡廣告和企業以某項公益性活動網絡廣告中的贊助商出現的形式的公益網絡廣告比起來,哪個對於提升企業品牌的價值更有效果呢?
其實,對於企業本身來說,品牌價值的提升是一個量和過程的積累.如果從單一的企業自身的非公益性網絡廣告或者某次的公益性網絡廣告的贊助商來說,對於企業品牌價值的提升是微乎其微的。因為不管是企業自身非公益性網絡廣告還是公益性的網絡廣告,其受眾群體都是相對比較有限的。
當然,如果硬是要比較這兩個哪個效果更好的話,我覺得如果從短時間內來講企業自身的網絡廣告效果要稍微的好點。因為企業自身網絡廣告的受眾和公益性網絡廣告的受眾基本沒有什麼差別,但是看了公益性廣告的人又有幾個注意到了贊助的企業呢?這當然不會是全部的受眾了.從長期來講,當然還是以公益性網絡廣告的效果要好點了,因為一般公益性的事件在人們的心目中印象是較為深刻的,而且有利於企業的正面形象,雖然知道贊助企業受眾並不很多,但長時間下去對於企業在受眾心目中的正面形象和品牌的美譽度還是有舉足輕重的效果的.
那如何作好網絡廣告呢？現在的網絡廣告渠道非常的多，是不只要是網絡廣告渠道，都去做，效果就好了呢？
答案是否定的。因為網絡廣告的渠道雖然多，但並不是每個網絡渠道都適合所有的企業。我個人認為企業在做網絡廣告的時候無論是公益性的網絡廣告還是非公益性的網絡廣告時，都得從以下幾個方面去考慮該網絡廣告渠道是否適合企業的發展。
第一，企業自身的產品或者服務特點。企業的產品或者服務是企業賴以生存和發展的命脈，所以在考慮網絡渠道的時候一定要結合企業的產品或者服務看是否適合此種渠道。
第二，企業文化。也就是說，企業在選擇網絡廣告渠道或者方式的時候一定要重視自己公司的企業文化，無論企業文化的內涵、外延，甚至是企業的內在的或者外在的形象，都得考慮進去。這樣才能夠得以使網絡廣告發揮出促進企業品牌價值的效益來。
第三，企業的社會特點。也就是說，企業在發展的過程中，想在社會上樹立一個什麼樣的社會形象。這個也是考慮的要素之一。
總之，企業在考慮做網絡廣告的時候，一定不要盲目的跟進網絡廣告，看別人做，自己也做，或者說別人推薦自己做，自己就做。一定要結合企業自身的特點，細緻的考慮那種網絡廣告的渠道或者方式更適合自己企業的發展，這樣才能使網絡廣告真正起到促進企業品牌價值提升的效用.
以上是我不甚成熟的觀點,希望對大家有所幫助,也希望大家提出意見批評指正.