產品生產是企業生存的根本，它向社會提供必需的東西而存在。企業的產品是否具有較強的競爭力，在市場上是否具有真正優勢，決定著企業的興衰存亡。產品的對消費者的購買行為有直接影響力，命名恰當，可以提高如名度，增加銷售量，命名不當，則導致滯銷。商品的命名，誠如企劃專家呼籲，要有的精神。也就是一目瞭然，要能一槍就打垮敵人，學會一彈穿心，千萬不要浪費無謂的子彈,亂掃機關鎗而浪費寶貴的資源。
命名學中，有一派堅持一彈穿心的精神，希望想出來的名字馬上叫好又叫座，又能構成最大的衝擊效果。
有一些這樣一彈穿心的命名，比如兒童食品知名品牌。因為廠商不關心你想法如何，先迫使你去吃，真槍實彈的做法，勇氣實在可嘉。日本上市沒多久的一種速食麵，名字取成(暗示口味會引起強烈激盪，會讓你繞樑不只三日，引起食品工業相當大的話題，真的一彈穿透了大眾心。推出多年的休閒點心亦曾在上市初期引起大震撼，造成熱門話題。它的廣告片更是厲害，一彈穿透太平洋、大西洋，還抱了個國際大獎回來。
可是，並非商品取了一彈穿心式名字，就保證叫好又叫座。因為商品暢銷或滯銷，行銷變數太多太多了，好的名字惟一賣點就是具有蠱惑力，很好記!
好的名號本身就有魁力，能引起人們的注意力和好奇心，西方發達國家的許多產品名字都是萬金難買的，美國僅品牌價值就達244億美元。