新產品的上市能夠為企業帶來新的產品組合、搶佔新的目標市場以及新的利潤增長點，在某些時候新產品上市推廣的成功與否甚至將會影響到企業一年銷售任務的完成。而新品的名字作為產品走向市場的明信片，其好壞與否對於後續的推廣會產生極大的影響。而企業在給新產品、新型號命名的過程，非常類似於父母給孩子取名的過程。
好的名字能夠讓人印象深刻、而且浮想聯翩，具有極高的品牌記憶度，對於銷量的提升以及品牌的建設具有不可估量的作用，而有些名字則顯得不倫不類、特點不夠突出鮮明，甚至有可能讓人產生誤解，致使產品上市之初即銷售不暢，為後續的糟糕業績埋下伏筆。例如：洗髮夜市場的飄柔、海飛絲、以及娃哈哈公司推出的一系列產品娃哈哈、爽歪歪、營養快線等均有效貼合目標消費群體的需求，很好的表達了產品的主要賣點，並且朗朗上口易於記憶，可以說對於產品的暢銷功不可沒。同樣，有些產品卻因為命名不當而嚴重影響了市場的推廣效果，例如豐田汽車的「霸道」、網絡搜索巨頭「谷歌」以及聯想的「天琪」「天琴」等。
下面讓我們來具體看一下，給孩子取名與產品系列的命名之間有什麼類似之處：
1．明確清晰的訴求。父母在給孩子取名的時候，往往名字當中蘊含著深意，從字體的文字解釋當中我們可以很清晰的讀出其中的意思。例如：成才、援朝、榮華、澤民、海龍等等這些人名，有的是記述孩子出生時特殊的歷史背景、有的則是蘊含了父母對孩子的祝福和期望。同樣，企業的經營者在給予產品命名的時候，考慮到傳播的需要，往往會要求名字必須有明確清晰的訴求。消費者一看到名字，就知道這是什麼產品、甚至同時會對產品的品牌定位有一個粗略的印象。
李寧是享譽世界的體操冠軍，曾經有過輝煌的運動員經歷。用這樣一個人的名字來命名一個運動品牌，無疑給相應的產品附加了冠軍品質、最好的、高端產品這樣的品牌形象，為產品後續的高端戰略打下了堅實的基礎。中國是一個酒文化非常深厚的國度，尤其是在北方區域白酒的消費比重很高，而酒類產品講究的是歷史文化的底蘊，所以我們看到但凡是名酒基本都有這深厚的文化背景，如茅台、五糧液、古井貢等。首先從名字上來說，這幾個品牌的白酒已經佔得了先機，有的來自釀酒名鎮、有的曾經是古代貢酒還有的取自「瓊漿玉液」，想不火都難。再比如衛生巾品牌中的護舒寶、安而樂、保健品行業的腦白金、黃金搭檔、洗髮液領globrand.com域的飄柔、海飛絲等，也都是通過品牌名稱即清楚的傳遞出了產品的訴求點。可以說是，知其名即知其功效，知其名即知其特性！
2、朗朗上口，好聽易記。一個人的名字如果字體複雜、難讀難記，那麼我們不認為這種取名策略是明智之舉。名字本來就是人的一個代號而已，如果大部分人都不能清楚、容易的讀出、記住這個代號，這並不是一件值得驕傲的事情。名字應該朗朗上口，讀起來舒服，記起來簡單。近幾年來我們聽到越來越多的「姍姍」「莉莉」「嘉嘉」等復字的名字，這些名字就非常的好聽易記。這個要求在企業產品的命名上顯得尤為重要。有些企業為了追求產品的標新立異、與眾不同，故意利用一些不常用的字或者詞彙來給產品命名，其傳播效果自然可想而知。
「喝了娃哈哈，吃飯就是香」——這句廣告詞曾經響徹大江南北，很多的小朋友都是喝著娃哈哈長大的。娃哈哈這個品牌命名就是一個典型的「朗朗上口，好聽易記」的典型案例。人在小的時候發音不清楚，但是最容易學會的就是「a」這個音節，所以「娃哈哈」這三個字非常容易被小孩記住並且講出，這對於娃哈哈早期的上量推廣起到了非常大的助力。近期娃哈哈有推出了另一個飲料品牌「爽歪歪」，應該說有異曲同工之妙。副食領域的旺旺、喜之郎、可口可樂、百事可樂、家電領域的美的、康佳等都是成功的案例。
有些品牌的名稱劍走偏鋒，雖然「朗朗上口、好聽易記」，但是明顯有違中華民族的道德倫理，最終難逃失敗的厄運。例如「中央一套」牌避孕套、「鍋得缸」白酒、「瀉停封」牌止瀉藥、「鍋富城」火鍋城等，毫無疑問名字非常妥帖而且容易記憶，但是郭德綱、謝霆鋒的粉絲們以及廣大知道這些名字出處的消費者是否願意去消費這些產品呢？
3、避免重名。中國是一個有著十幾億人口的大國，而主要的姓氏也就是一百多個，重名的現象在所難免，但是每一個父母在給孩子取名的時候都會至少保證在自己能夠接觸到的圈子裡面至少不要出現重名。品牌或者單個產品序列的命名同樣如此，同一類產品重名的現象不可能存在，但是不同類產品重名或者命名類似的情況還是比較容易出現的。
產品在命名之前，如