怎麼翻譯「福娃」
你有一樣好東西向文化背景完全不同的人推銷，你會採取怎樣的方式？一般人會投其所好，但知其所好卻並不是件容易的事。
就說前段時間改了英文名的「福娃」吧，其中折射著我們思維方式的某種局限性。「福娃」的設計及取名，經過了很多人的努力和論證，也很能體現中國文化的豐富內涵，再沒有比奧運會更好的天賜良機去傳播中國文化了。
但是，我們在取英文名時卻忽略了世界的接受心理，只是按自己理解的英語單詞「Friendlies 」貼上標籤。這個詞的字面意思是「友好的人」和「運動隊之間的友誼」。但是，英語國家的人非常喜歡用「諧音」、「雙重含義」來正話反說，「Friendlies 」可能被誤讀為「Friendless 」(沒有朋友的)或「Friend lies 」（朋友說謊）。中國人忽略英語這層意思的例子很多，如同「Can I help you 」（我能幫你嗎），我們都知道是一個願提供幫助的禮貌語言，但這句話還有第二個含義：當你闖入某個場合讓人可疑時，保安會用同樣的語句給你下逐客令。第三個含義是，當你向某人解說什麼表達不清時，對方會用此話來含蓄地表示反感。
有點遺憾的是，當有人提出英文名可能產生歧義時，有關部門乾脆用漢語拼音「Fuwa」來重命名。那些質問為何不公開討論的義憤填膺，與那些讚頌維護了民族尊嚴的慷慨陳詞一樣滑稽，但我們不能不考慮一個最基本的問題：為什麼要給「福娃」一個英文名？不就是讓世界從英文字面上瞭解「福娃」的文化內涵嗎？可「Fuwa」這個詞在英語中沒有實際含義，她是一個美國便攜式乾衣機、空氣壓縮機系列產品的品牌名、一個日本數字化視頻光盤的名稱……一不留神，我們退回到更自我封閉的境地，甚至有點尷尬。
「可口可樂」的成功先例
10年前，我初到英倫，在與一位哲學博士談論黑格爾、康德和維特根斯坦之後，我很想向他說說中國唐詩的魅力。我用我所掌握的英語給他翻譯張繼的《楓橋夜泊》，他覺得索然無味。我突然靈機一動，乾脆解釋每個字的意思，並且給他畫出象形字結構。他一下明白了，贊曰「絕美之極」，並用英語給我翻譯出這首詩。我感覺某些意境還表達不到位，他一個詞一個詞地換，最終達到我們都很滿意的翻譯。拿著他的翻譯到利茲大學中文系的英國師生那裡「請教」，「唐詩原來如此優美」，他們一遍又一遍感歎。
美國的「CocaCola」更是一個典型例子，1920年，進入中國時被美國人譯成「蝌蝌啃蠟」，叫人不知所云，帶有味同嚼蠟的意味，使中國人不能接受。1979年，當美國CocaCola再次進入中國時，在世界範圍徵求譯名，一位在英國的中國學者翻譯出了「可口可樂」，一舉奪冠。這個譯名易讀易記，預示著飲料好喝可口，喝了舒心快樂，非常符合中國文化習慣，自然成了家喻戶曉、婦孺皆知、大把賺錢的名牌。同樣，如果我們電池的著名品牌「白象」要出口歐美市場，如果直譯成暗含「多餘的東西，無用的東西，價高物廉的東西」意思的「WhiteElephant」，那一定滯銷。
從這層意思看，如果「福娃」的英文名是在母語為英語的專家幫助下，在充分的論證下擬定，應該是可以準確而且能簡捷地表達出文化情趣。
「一念之差」的背後
「福娃」的英文名翻譯其實只是「一念之差」。不過，這「一念」是不是正好反映我們對全球化時代的文化觀尚未悟徹？我們是不是仍以天朝大國、惟我獨尊的「中心論」看待變化了的世界？是不是因為我們沒有意識到「別人會怎麼看」？
古今的歷史觀念差別常在今天帶給我們麻煩。假如有企業把「龍」作為藥物商標，直譯其名出口時，可能的結局是什麼？「龍」在中國文化中是權勢、高貴、尊榮的象徵，又是幸運和成功的標誌，在天則騰雲駕霧，下海則追波逐浪，在人間則呼風喚雨，無比神通。但在西方文化中，「龍」則是惡魔，是吃人的怪獸，是帶來疾病和災難的禍首。直到今天，他們對中國的「妖魔化」都與對龍的傳統觀念有某種關聯。所以我們把「四小龍」的桂冠戴在香港、新加坡、韓國、台灣頭上時，西方人通常用「四小虎」，微妙差別背後是巨大的文化傳統的差異。
現在，「中國創造」（擁有自主知識產權的馳名商品）的東西越來越多，這些產品不再像以前那樣替人家生產、貼外國商標出口、只能稱得上「中國製造」。在「中國創造」急著走向世界的今天，如果我們沒有對不同文化的完整瞭解，很可能功虧一簣。這不僅僅要求對本國本民族歷史、哲學、行為模式和生活習俗的充分認知，更多的是指對其他國家和民族微妙的情感和細小的生活方式的深入理解。因此可以說，「福娃」的英文名叫什麼不是一件小事情，也不是隨意翻翻字典「套」上一個詞就行。我們不妨學學「可口可樂」，靠大家的智慧來解決這個問題。