有廣告大師說「巧用幽默，就沒有賣不出去的東西」，這話雖誇張，但幽默廣告確實能更多地吸引受眾注意，讓人在心情輕鬆的情況下對產品有正面認知，並保持印象深刻，增強廣告效果。基於此原因，幽默廣告大行其道，很多OTC和保健品選擇應用這種廣告模式，力求讓娛樂精神賦予產品生命力，實現品牌的人性化和親和力。
最近，康恩貝腸炎寧的范偉版電視廣告，似乎也是「幽默廣告」，大概情節如下：
范偉急跑進屋：「打劫（大姐），打劫（大姐）」。中年高大女人擒住范偉，喝問：「就你還打劫？」范偉表情無辜：「俺是叫大姐，俺拉肚子，請問哪有洗手間。」女人：「拉肚子？腸胃不好，幹嘛不用康恩貝牌腸炎寧？」然後是受益的范偉，從病症切入介紹產品，說出產品廣告語「常用腸安寧」。
初看這則廣告，前半段是因發音誤會導致的幽默，後半段是產品功能介紹。廣告整體看來，演員表演到位，幽默點還能讓人回憶起去年的《天下無賊》來，看後讓人也能會心一笑。
但深入一想，卻能看出這則廣告的「生硬」來。我認為這並非「幽默廣告」，而是「廣告幽默」。其一，幽默生硬，有搔人胳肢窩之嫌。其二，幽默屬於陳芝麻爛谷子，已過時。其三，也是最重要的，幽默和產品毫無關聯，是一個不折不扣的噱頭而已。
藥品保健品幽默廣告中，幽默的對白、旁白、情節、表演，都應該為產品服務，為強化產品名、定位、功效利益、安全性而設定。幽默廣告中，幽默是輔，廣告是主。而腸炎寧的廣告恰恰喧賓奪主，為了幽默而幽默，幽默和產品完全脫節，前半段給人的印象更像是「推廣普通話公益廣告」，教育人民大眾要勤學普通話，否則就會在生活中鬧誤會。而在整個廣告中，這個幽默恰恰搶了產品的風頭。廣告的效果是，記住了幽默，忽略了產品。站在廣告宣傳角度，是產品「貂尾」續在了幽默「狗頭」後。
同樣是利用諧音，胃藥斯達舒上市時，卻是諧產品名的音，用「四大叔」讓消費者記住品牌名稱，提高產品知名度。後期再跟進「胃痛、胃酸、胃脹，就用斯達舒」的廣告，從症狀切入，進行產品定位和功能提示。在飲料娃哈哈龍井茶大俠篇廣告中，利用「沏杯茶」和「七杯茶」諧音，突出產品「不用沏」的特點，也是一例。
同樣是腸炎產品，趙本山版瀉利停廣告中「別看廣告看療效」、「都知道啊」的幽默語言，以及「痢疾、拉肚，一吃就停」的產品廣告語，都讓人印象深刻；因此，我建議，如沒有更好的創意，腸炎寧廣告完全可以重新剪輯成，把前面的「幽默垃圾」刪除，直接用症狀切入，仿照黃氏響聲丸、斯達舒等產品症狀切入的方式，做功效廣告。
藥品保健品幽默廣告不等於「幽默＋廣告」，不能生硬拚湊，而是要遵循其特有的原則。試提出幽默廣告所遵循的原則，供參考。
1.產品是根本，幽默為廣告服務。
2.充分考量產品特性、目標人群特點，感冒、胃腸病、普通皮膚病等病種速發、反覆、危害小，可用幽默廣告，糖尿病、心腦血管病、關節炎等慢性病痛苦大、危險大，使用幽默廣告需要慎重，以免損傷信任度。
3.幽默廣告故事情節、人物、畫面、語言要與產品訴求點緊密結合，依據產品名記憶，療效認知等不同目進行設計。
4.幽默廣告並不是全民娛樂，要根據目標人群的階層、年齡，審美趣味、消費心理進行設計，切忌庸俗化。
5.把幽默融入到廣告之中，從「產品本身所具有的戲劇性上」挖掘。如三九皮炎平廣告中，老太的「比我還快呢」就是突出產品「快」的療效。
6.有了笑星不一定是幽默廣告，關鍵是挖掘笑星的幽默，並為產品服務。
7.幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現場感，能讓人記憶並願意在生活細節中使用、傳播。
8.緊扣社會文化熱點，把握流行趨勢，善於借勢，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等。
9.切忌不要把偶然的「靈感」用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實實在在的效果。
10.注意考量幽默廣告的「幽默壽命」，在適當的時機調整、更換功效廣告、品牌提示廣告。切記：同樣的笑話講一萬遍，就很難讓人再發出第一次的笑聲了。