《命名》呼喚緩衝期
記者走訪藥店發現，不符合命名規定的保健品比比皆是，如風濕康復茶、振肝素、一粒瘦抽脂減肥膠囊、瘦身營養素、燃脂減肥膠囊、川奇排鉛口服液、健胃消食片、康血寶口服液、碧生源腸清茶等等。據記者初步估算，市場上近八成的保健品都無法擺脫改名的厄運，一些知名品牌諸如腦白金、靜心口服液、排毒養顏膠囊等產品也將難逃此劫。
上海黃金搭檔生物科技有限公司表示：命名規定近期應該不會對腦白金產生太大的影響，我們還要看有關部門的執法態度。顯然，這次命名規定的出台，在腦白金看來，又是一次雷聲大雨點小的行動。但7月10日，記者從北京市工商局執法大隊獲悉，工商部門尚未接到正式文件，但同時表示，一旦有了「尚方寶劍」，將加大執法力度，全面打擊違反規定的產品。
蜥蜴團隊長官何坊表示：如果腦白金改名，那麼十多年的品牌積累將付之一炬，剩下的只有渠道，這與我們倡導的品牌意識是相背離的。他認為，國家相關部門出台法規太草率，沒有聽證，企業也無法與其制衡，這讓企業很被動，對保健品行業的發展是摧殘性的。
對於命名規定出台的問題，中國保健協會保健品市場工作委員會秘書長王大宏則分析說，此命名規定的出台，和保健品的這兩年雙商標的氾濫不無關係，比如藏秘排油減肥茶，它還有一個名稱叫百草減肥茶。保健品名稱的混亂加大了監管難度，所以出台此規定也不足為奇，但藥監局肯定會給市場一個緩衝期。
國家食品藥品監督管理局政策法規司相關人士坦承：命名規定的出台確實遭到了一些質疑，但我們會盡量考慮企業的難處，是否給企業緩衝時間還需要進一步研究。
三招應對《命名》
不管是否有緩衝期，改名都是早晚的事情。保健品的命名正在挑戰著企業的智慧，因為名稱創作首先要有規避風險的意識。那麼，新產品及需要換名的產品怎樣才能在規定範圍內給自己的產品起個好名字呢？記者採訪了多方的品牌管理專家後，認為有三條途徑可走。
第一：螺旋藻命名法。目前，有很多外國保健品，諸如螺旋藻、魚油、西洋參等產品，它們都有一個共同的特點，就是以產品的主要成分來命名，它們的商品名有蟲草螺旋藻、萬基西洋參等等。此種命名法屬於中規中矩型，命名容易，訴求突出，但無法形成品牌記憶點，對產品的推廣沒有促進作用。值得注意的是，命名規定已經不允許在產品名稱中含有地名，類似「北京蜂王精」這樣的名稱將不會存在。
第二、雅客V9命名法。雅客V9是維生素糖果，含有9種維生素，因此取名V9，V即代表維生素，符合消費者的心理聯想。V9與公司名雅客結合，便組成了產品名——雅客V9，V字既標明了產品類別，又突出了產品利益點，類似的產品還有V26減肥沙琪。當然，在新規定中，「減肥」等功效詞語已禁止使用。該命名法屬於標新立異型，名稱與產品形態、特性關聯不大，但發揮空間大，易於傳播。
第三：護彤命名法。護彤雖然是藥品，但名稱值得保健品借鑒。護彤因諧音而來，即「護童」，寓意保護兒童，因為產品本身就是小兒速效感冒靈。根據記者瞭解，此類諧音是不違反命名規定的，同樣是諧音，補雪口服液中「補雪」意為「補血」，則有功效暗示的嫌疑，因此，這樣的名稱就是不允許的。此類命名法關鍵在諧音巧妙，有一定的可操作性，但明顯不會成為主流，諧音名稱多了勢必會遭到國家相關部門的進一步打壓。