近日，任天堂北美（NOA）市場部總裁喬治·哈里森在接受採訪時對於GAME BOY系列的未來作出了回答。作為被稱為任天堂第三支柱的NDS憑借其取得的驕人成績，將取代歷史悠久的GAME BOY系列品牌，並將成為未來發展的重點。「今年，在我們的市場運營中，你將不會看到有關任何GAME BOY系列的推廣活動，」哈里森委婉地回答道：「而至於我們是否會在未來的某一天重新啟用GAME BOY這個品牌，目前還難說。」
「此前，我們將新產品命名為NINTENDO DS無疑是一次極大的冒險，但以巖田先生的觀點來看，如果我們試圖用我們的新產品開拓新的領域，我們就不能沿用系列的名字，而必須重新進行命名。於是我們不得放棄我們在掌機領域所擁有的寶貴品牌——GAME BOY。」