中國金融大典
事實上，推動這一輪保健品市場整頓的原因是複雜的。早在今年年初，已有業內人士傳出國家相關部門下半年將出台相關文件，對保健食品市場進行整治和監管。據悉，將有40項新標準即將出台，保健品產業大考啟幕。
銀聯信分析：
保健食品指表明具有特定保健功能的食品。即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。
一、我國保健品消費市場增長加速
我國保健品行業是一個新興的行業，在二十多年發展歷程中，行業發展迅速，2000年我國的保健品年產值已經達到500多億元人民幣，雖然近兩年進入市場調整階段，但是由於我國保健品市場的需求潛力巨大，預計2010年將達到800-1000億元，成為新世紀中國工業的八大新興增長點之一。
從我國保健品市場消費的角度來看，近20年來，中國保健品消費支出的增長速度為15%-30%，遠遠高於發達國家的13%的增長率，可見看出，我國保健品市場具有巨大的市場消費潛力。2006年上半年，在我國醫藥行業總體保持較快發展的大背景下，醫藥保健品進出口繼續呈現良性增 同時，目前我國保健品產品主要集中在第一代、第二代產品，且產品功能相對集中，因此，從長遠發展角度來看，我國的保健品行業的發展空間較大。
二、我國保健品市場問題較多
1、企業規模小，研發投低
目前中國保健品生產企業規模普遍偏小，據統計，行業中六成以上屬於中小企業，六成以上的產品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，並過度依賴廣告促銷。
在現有的3000多家保健品生產企業中，其中總投資在1億元以上的大型企業只佔1.45%；投資額在5000萬元到1億元的企業占38%；投資額在100萬元到5000萬元之間的企業占6.66%；投資額在10萬元到100萬元之間的企業佔到41.39%；投資不足10萬元的企業占12.5%。
2、產品功效不斷遭遇信用危機
今年2月14日，浙江省工商局公佈的流通領域食品質量檢測報告顯示，保健品作為熱門的節日消費品有50%不合格，抽檢結果顯示，「口服液」類保健品問題最嚴重，抽取的33批次樣品經檢驗合格的只有15批次，合格率僅為45.5%。具體問題包括：違規使用山梨酸、苯甲酸等食品添加劑，維生素A、維生素D等營養素成份達不到指標規定。
事實上，我國保健品一直存在廣告誇大功效，虛假廣告等問題。2006年上海地區保健行業的市場調查數據顯示，近八成受訪者認為保健品的療效並不明顯，近九成認為保健品有誇大和虛假宣傳。
除宣傳過度外，據中國保健協會保健品市場工作委員會發佈的統計數據顯示，去年共有9種保健食品批文被撤消，違法情況均為非法添加化學成分。保健品行業暴露的問題再度成為業界關注的焦點。
三、行業標準缺位是保健品行業出現諸多問題的關鍵因素之一
中國保健科技學會副秘書長賈亞光曾指出：中國保健品市場存在的很多問題出在行業標準上。在1996年衛生部頒布的《保健食品管理辦法》中，沒有對廣告宣傳中的哪些文字、語言可以用，哪些不允許用，哪些語言、文字屬於虛假、誇大範疇進行界定。標準的空白成為保健品危機的直接導火索。沒有標準不僅導致了不正當競爭，而且如不盡快制定自己的行業標準，國產保健品肯定會重蹈國產DVD機的覆轍，為國外所設的各種壁壘所困。
公開資料顯示，到目前為止，我國還沒有出台對保健功能的規範性描述文件，企業缺乏宣傳依據，有些企業從一開始就陷入低研發、高廣告投入的怪圈。目前企業用誇大宣傳的手段來滿足消費者的期望值，造成「保健品等同於藥品」、「包醫百病」的錯誤概念。雖然獲得了短期效益，企業誠信卻因此喪失。
四、監管力度加大，行業面臨洗牌
我國政府對保健食品的監管一直保持高度重視。2003年底，政府就宣佈自2004年1月1日起，市場上所有的「藥健字」號產品將一律不得流通銷售。這就明確區分了藥品和保健食品，解決了「似藥非藥」的現象，為行業健康發展奠定了基礎。
今年6月14日，國家食品藥品監督管理局網站上正式發佈了《保健食品命名規定(試行)》，要求保健品的名字不得使用功能名稱。這一為規範保健食品申請註冊命名的法規，在業內人士看來，預示著國家全面整頓保健品市場的開始。
事實上，早在今年年初，已有業內人士傳出國家相關部門下半年將出台相關文件，對保健食品市場進行整治和監管。目前，中國保健協會已向會員企業發出全面啟動保健食品、保健用品、保健器械等技術標準、管理和工作標準的制定的通知，目前相關標準正在醞釀中。此次標準的制定將以原材料、輔料標準的制定為主線，將以行業急需、先易後難、「三標合一」(即技術限值、檢測方法、標準樣品三標並進)、能與國際接軌為原則，估計從今年下半年開始將有40項標準