距上月國家食品藥品監督管理局(SFDA)正式發佈《保健食品命名規定(試行)》（以下簡稱《規定》）已近一月，但日前，記者在南昌保健品市場上調查後發現，市場上保健品名稱依然混亂，保健品生產企業對《規定》則是叫苦連天，而廣大消費者對《規定》也知之寥寥。那麼，保健品換新名能否「醫治」其痼疾？換名的可操作性又如何呢？
政策詳解
新規念命名「緊箍咒」
《規定》要求保健品的名稱要由品牌名、通用名、屬性名三部分組成，配方原料相同的多個保健食品，在命名時應當採用同一品牌名和通用名，而且保健品名不得使用功能名稱。這意味著市場上大量的「減肥」、「補血」、「排毒」、「養顏」等字眼的保健品可能需要改頭換面了。
該規定對保健食品命名提出「八不」要求，即：不得使用明示或者暗示治療作用的詞語；不得使用功能名稱及其諧音字或形似字；不得使用誇大功能作用的文字，與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語；不得使用虛假、誇大和絕對化的語言，如「高效、速效、第幾代」；不得使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；不得使用人體組織器官等詞語；不得使用消費者不易理解的專業術語及地方方言；不得使用人名、地名(註冊商標除外)。
另外，同一申請人申報配方原料相同的多個保健食品，在命名時應當採用同一品牌名和通用名。
此外，國家對保健食品通用名有特殊要求。兩種以上原料組成的保健食品，不得以單一原料命名。通用名字數不超過10個，不得使用已經批准註冊的藥品名稱，配方為單一原料並以原料名稱命名的除外。通用名不得使用外文字母、漢語拼音、數字、符號等。
市場觀察
九成保健品命名混亂
針對這一新規，業內人士指出，新規具體到「細枝末節」，如果嚴格執行這一標準，大部分現售保健品都需要改名，這一比例甚至能達到90%。這無疑是對保健品行業的一次嚴峻考驗。
5日，記者在南昌市數家大型藥店走訪時看到，貨架上擺滿了保健品，有補鈣的、降血脂的、增強免疫力的等等，如果以《保健食品命名規定(試行)》來對照，大部分保健品的用名均不符合規定。例如，新規要求保健品名字不得使用功能名稱，但標有「減肥」、「補血」、「補鋅」字樣的名稱依然存在；新規要求不得使用諧音字，但保健品名稱中含「鋅」和「硒」的諧音大量存在。銷售人員告訴記者，並未聽說有這樣的新規定，也無從知道新規的內容，還沒出現保健品因命名不規範而撤櫃的。
不僅如此，新規要求「使用兩種以上原料組成的保健食品，不得以單一原料命名」，但市場上熱銷的「××杜仲寶口服液」在主要成分中除了標有「杜仲寶」外，還標有「山楂」、「香菇」等；新規要求「不得使用人體組織器官等詞語」，但「腦×金」等還是含有人體器官名稱。
據江西省保健品協會秘書長薛開建介紹，《規定》出台從7月1日起正式實行，但是原先獲批的保健品名稱還可以繼續使用。
業界反應
企業希望能有緩衝期
按照新規定，絕大部分的保健品都將面臨改名。對此，不少保健品企業表示，這個保健品命名新規過於嚴厲。
江西東晟保健品有限公司聶經理表示：「新規定對我們原來的不少產品有非常大的影響。比如『蟲草益氣血口服液』這個產品因為有『氣血』二字，就不能再上市。但是換一個名字的話，運作起來很困難，新名字也無法直接告知消費者產品的功效，消費者也不會接受，所以我們打算放棄這個產品。如能有一個過渡期就好了。」
對於已經在市場上站穩腳跟的不少知名保健品來說，這個規定無異於噩耗。多年的心血白費了，幾千萬元的廣告費也就打了水漂。對於已經培育起市場的保健品企業來講，新規的出台將是一場巨大的考驗，改名就意味著必須重新進行市場推廣。而新規出台後，市場推廣的難度也隨之大大增加。
江西省食品藥品監督管理局新聞發言人黃主任向記者介紹，儘管新規中對已審批的保健品名稱如何處置未作明確表態，但目前審批新產品已完全按照新規定執行了，只是省食品藥品監督管理局僅對保健品的註冊以及廣告宣傳有監管權，對於市場上目前還在銷售的保健品卻沒有監管權利。
專家觀點
新規有待進一步細化
記者電話採訪了中國保健協會秘書處賈秘書長，他表示，新規對保健食品命名提出了更加嚴格的要求，有利於治理當前保健品因名稱混亂而誤導消費者、欺詐消費者的現象。他說，目前保健品市場上商品的名稱比較亂，比如有的用功能來命名，有的強調療效等，新規的出台有利於規範保健品企業的行為，這對消費者來說，也是一件好事。以後吃保健品應該注意看說明書。
此外，新規出台後還有待於進一步細化。比如，什麼樣的詞語算功能性的詞語就不太好界定，還需要有關部門盡快出台實施細則。
據賈秘書長介紹，中國保健協會已向會員企業發出全面啟動保健