保健食品名稱將大洗牌，絕對化語言被叫停。昨天，記者從上海市食品藥品監督管理局瞭解到，新露面的《保健食品命名規定(試行)》規定：「高效、速效、第幾代」等虛假、誇大和絕對化的語言將被禁止。另外，「減肥」、「補血」、「補鋅」等功能名稱也將消失在新批准的保健食品名稱中。相關人士預計，按照這一規定，絕大多數保健品將面臨改名。
根據新的規定，在保健食品一般命名要求中，每個產品的名稱要由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。需要標注顏色、口味、特定人群等情形的，應當在屬性名後加括號予以標識。
此外，品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用誇大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語；不得使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；不得使用人體組織器官等詞語；不得使用虛假、誇大和絕對化的語言；不得使用消費者不易理解的專業術語及地方方言；不得使用人名、地名(註冊商標除外)。
目前，市場上銷售的保健食品名稱混亂，有些甚至連銷售人員都不知道含義。昨天，記者走訪了部分藥店後發現，許多保健食品的名稱都不符合《保健食品命名規定(試行)》。藥店裡保健品琳琅滿目，名稱大多以功能命名，比如××減肥茶，××補血膠囊……人民路上一家藥店的銷售人員告訴記者，由於市場競爭激烈，許多廠家都願意給保健品起個性化名字，以引起消費者的關注。
記者在現場採訪時，不少消費者對新規表示不太適應。「老百姓買保健品大多為了送禮，名字上註明了功能挑選起來容易。如果以後保健品都用主要原料來命名，像藥品名那樣令人一頭霧水似的，怎麼可能看得懂？」
對於新規，很多保健品生產廠家目前還在觀望狀態。對於已經培育起市場的保健品企業來講，改名就意味著必須放棄原有的市場，重新進行推廣，很可能導致一些企業將不再註冊生產保健品，從而退出該行業。
個別保健品生產企業認為，現在很多食品都在打食品與保健品的擦邊球，含沙射影地宣傳功效。國家在規範保健品命名的時候也要規範食品的命名。
上海市食藥監管局相關負責人表示，對於已經獲得審批的名稱目前尚沒有具體的處理細則。為此，市食藥監局也在等待國家關於保健品名稱市場規範的具體操作方法。