一般說來，店名既不同於廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品，也不同於被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。
一句話，店名並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。但是，店名卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些有形資產所創造的價值要大得多。
在當今世界上，價值連城的店名決不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名稱。
這就是說，好店名是企業的無形資產，而它的價值儘管可以大致用有形的數字評估出來，但如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。
具體說來，店名之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：
店名是企業參與市場的通行證
在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須佔有一定的場地，並為著一場地起個名字。
店名是企業的依托。沒有名字的企業，既不可能成為真正的企業，也無法成為賺錢的企業。
「王二燒烤店」、「張三茶莊」、「李四小吃店」等等名字，儘管俗了些，但有名字總比沒名字好。
市場要求公司店舖必須有名字，消費者也要求公司店舖必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是「去這家」、「去那家」地說。
當然，人們更喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司店舖去消費。
因此，哪家公司店舖的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
店名是老闆身價與企業實力的載體
在商業活動中，店名代表著老闆的身價，體現著企業的實力。
凡是有名氣的著名公司的老闆，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。
在這裡，名字本身就可以說明一切，決定著人們對老闆身價和企業實力的評判。
也正因如此，所以那些沒有什麼名氣的企業老闆們，總想把自己的店名千方百計與有名的企業聯繫起來，或者乾脆投靠在那些大企業的名下。
這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目地。
店名是企業形象的代言人
企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。
關於此點，已經不用多做解釋了。
能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量，服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。
除了這些，店名也是其中最重要的因素之一。
店名之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在於：企業形象來自於人們的印象，而人們對於店名的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。
店名好，人們即使只是聽說而並沒有去過、打過交道，也會產生好感，並進而產生願意去看看、打交道的想法。反之，店名不好，就會讓人產生拒絕感。
比如，有個叫做「大口公司」的，其名字就起得很不好，我曾問過幾位朋友對這個名字的看法，每個人在聽到這個名字時，不是搖頭，就是擺手：「大口大口，這種公司明擺著要咬人一口嘛，誰敢和它打交道？」
再比如，人們一聽到「張三飯店」這個名字，首先想到的是：它肯定是一家小吃鋪的名字。儘管它可能並不是小吃鋪，而是一家上擋次的飯店，卻也無法阻止人們產生這樣的印象。
如此一來，無異於自毀前程，自斷財路