商標起名應遵循的原則
1 、合法。
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。 在 2000 年的保暖內衣大戰中， 「 南極人 」 品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了 「 南極人 」 這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
我們曾為吉林卓越公司的肉類休閒食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產於浙江的 「 鄉吧佬 」 是卓越公司的主要競爭者，但 「 鄉吧佬 」 不能註冊，生產 「 鄉吧佬 」 產品的廠家數不勝數。而消費者對 「 鄉吧佬 」 產品的品牌認知率也相當低，調查數據分析表明：多達 79、2% 的消費者只記得 「 鄉吧佬 」 這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。 57% 的消費者認為 「 鄉吧佬 」 就是品牌名，對於是哪個廠家生產的都不甚瞭解。
米勒公司（ Miller ）推出一種淡啤酒，取名為 Lite ，即淡字的英文 light 的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛倣傚，也推出以 Lite 取名的淡啤酒，由於 Lite 是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對 Lite 的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。
2 、尊重文化與跨越地理限制
由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有 「 蝙蝠 」 電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語 Bat 卻是吸血鬼的意思。 我國的絕大多數品牌，由於只以漢字取名，在走出國門時，便讓當地人莫名所以，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音 CHANGHONG 作為附註商標，但 CHANGHONG 在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了 「HiSense」 的英文商標，它來自 high sense ，是 「 高靈敏、高清晰 」 的意思，這非常符合其產品特性。同時， high sense 又可譯為 「 高遠的見識 」 ，體現了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化取名中，由於對國外文化的不瞭解，使得一些品牌出了洋相。 「 芳芳 」 牌化妝品在國外的商標被翻譯為 「FangFang」 ，而 fang 在英文中是指 「 有毒的蛇牙 」 ，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。 Whisky 是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成 「 威士忌 」 ，被認為 「 威嚴的紳士忌諱喝它 」 ，所以紳士們自然對它有所顧忌。而 Brandy 譯成 「 白蘭地 」 ，被認為是 「 潔白如雪的蘭花盛開在大地上 」 ，意境優美之極，自然紳士們更願意喝它。
3 、簡單易記憶
我見過一個有點特別的人名，是我幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意於 「 天下第一 」 ，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因為它是我見過的最簡單的名字的原因吧。
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、 999 、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等，都非常簡單好記。
IBM 是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦製造商，它被譽為 「 藍色巨人 」 。它的全稱是 「 國際商用機器公司 」 （ International Business Machines ），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己製造了障礙，於是，國際商用機器公司設計出了簡單的 IBM 的字體造型，對外傳播，終於造就了其高科技領域的領導者形象。
4 、正面聯想
一次和一位朋友聊天，我順便調查他的消費習慣，我問他用的什麼手機，他告訴我，愛立信，並解釋說，他喜歡這名字，以愛立信，真是絕了。他特意提到，決不買三星的手機，我非常詫異，忙問為什麼？三星手機不是挺好的嗎？朋友告訴我：三星與喪星同音。我不禁恍然大悟。
金字招牌金利來，原來取名 「 金獅 」 ，在香港人說來，便是 「 盡輸 」 ，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。後來， 曾憲梓 先生將 Goldlion 分成兩部分，前部分 Gold 譯為金，後部分 lion 音譯為利來，取名 「 金利來 」 之後，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說， 「 金利來 」 能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
5、暗示產品屬性
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。 需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，則對其今後的發展越不利。
6、預埋發展管線
品牌在取名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對於一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯繫太緊，就不利於品牌今後擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合於今後的品牌延伸。 例如索尼（ SONY ），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域而不至作繭自縛。