第一，「少、短、響」，力圖字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則，便於書寫和記憶。在雷同的信息傳遞過程中，產品名稱越短越好，越短越有優勢。因此，產品名稱 一般不跨越四個音節，由於筆畫少的字，公眾記起來方便，「少、短、響」是確命名稱成功的條件之一，諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典範。
第二，產品名稱要讀之上口，具有爽性利落的效果。假如名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。
第三，意蘊要正道，沒有不雅的諧意。
金利來遠東有限公司開辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產品「金利來」的命名經由。Goldlion英文本意和直譯都應該叫「金獅」。金獅領帶生產出來就投放市場，為推銷先贈予領帶，但卻遭人們婉言相謝，拒不接受這種牌子領帶。曾老師很疑惑，有一天曾老師拿了兩條金獅領帶給他的一個親戚，沒想到』親戚滿臉不歡樂地說：「我才不帶你的領帶呢!淨輸，淨輸，什麼都輸掉了。」原本廣東、香港方言，「金」與「淨」，「獅」與「輸」讀音相似，而曾老師的這個親戚又是個很在意的人。香港人許多，顯然很忌諱「輸」字，當天晚上曾老師一夜未睡，為改「金獅」這個名字絞盡腦汁。終於將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結合的吉祥名字「金利來」，即Gold意譯為「金」，Lion音譯為「利來」。這個名字很快就被大家所接受，打領帶的生意人許多，當然都希望「金利來」。
第四，名稱要順耳響亮，要求合乎語音學規則，音律柔美，抑揚頓挫。假如名字全屬平聲則名字讀起來相當平板，聽起來也無節拍感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費氣力，聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成，則產生有節拍而又和諧的柔美音律效果，動聽悅耳。
第五，不要侵犯同類企業的產品名稱專用權。
第六，產品信息辨別性。一個產品名稱的讀音和字義會影響到消費者先入為主的直覺或感受。對於新接觸的名稱，消費者一般來說會有一種直覺判斷：其名稱應是某一類商品。比方：「娃哈哈」「大大泡泡糖」的商品指向明明是針對兒童、青少年的食品。所以產品起名涉及到產品概念、產品的作用、產品的非凡性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來的知足程度、與競爭者產品的關係、媒體傳播籌劃、產品與公司名稱及現存商標的關係等。
第七，形象一致。企業的商品要與其企業有一致的形象，商品名與公司從事行業不能自相矛盾。NIS設計名字，更能到達形象統一的目的。
第八，專名專用，名符實在。
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能精確地反映事物的特性及才能讓人叫著順口，聽得順耳，郎古人所說「光明正大」的含義。因而「名符實在」是定名的重要原則。
台灣有個發明家王興欽，他發明白一個兩用刷：一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便，他煞費苦心地給它起了個名字叫「鴛鴦刷」，異常浪漫，經豪華包裝後推向市場，可銷路甚差。後經別人提醒方發現，人們誤將此刷當刷背的刷子。原本問題出在名字上，人們聯想到「鴛鴦戲水」，用作刷背其實太硬，天然銷路不好。可見名實相符是多麼重要。
商品名稱注重幾秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，既討人喜歡，也可省下許多廣告費。像「康師傅」方便麵，一下捉住顧客的心，表示出吃了有益康健的意境。又如有人給在汽車發念頭上使用的「自動潤滑調隙活塞環」起名叫「鑫福環」，給人一種生拉硬套，的反感，不僅寫起來費勁，而且讓人不知所云。
第九，吻合顧客的愛好，不要觸犯內陸文化、習俗禁忌。