孔子曾說：「名不正則言不順」。對於一個企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，它是企業整體的化身，是企業理念的縮影和體現。它對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：「好的名稱可以能企業帶來好運氣。」
近幾年統計顯示，企業發展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個事實：要創造一個名牌企業，沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其價值同等。
為什麼名稱對於公司、產品、商標如此重要，看看市場：
「商標是一種資本」，商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以，可口可樂的老闆曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。
再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年， COCA COLA 開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為「蝌蚪啃蠟」。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後， COCA COLA 公司才發現這氅腳的「英譯漢」讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後，一位中國學者正好留學英國，就以「可口可樂」這個名字一舉奪魁。「可口可樂」，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，「可口可樂」已是家喻戶曉婦孺皆知。
原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊商標為「紅星」曾做了大量廣告，但效益不佳，後經調研發現，「紅星」二字商標太多，失去新奇感，後改名為「老闆」並推出系列產品，使企業走出困境，收到了使「老闆集團」人意想不到的效果。
從市場信息看，有多少旺起來和衰下去的企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嘗到好名稱甜頭的企業們，旺了起來。還沒嘗到甜頭的企業們已經紛紛行動，還有的企業們正蠢蠢欲動。
從以上企業的名稱上，也可以看出其事業發展的軌跡。每一次更名，就標誌著企業民展到了一個新境界。當然，如果在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大好事，有利於未來事業的發展。