企業的名稱包括公司名和產品的商標等，是企業的巨大的無形資產。
1999年，《北京青年報》對中國本年度國內最有價值品牌的商品進行了通報。通報結果是：紅塔山以423億的品牌價值名列榜首，海爾265億、長虹260億居其次，五糧液、一汽和康佳分別以86億、BF79.08BFQ億和BF78.87BFQ億隨其後。其餘集團為聯想B F76.82BFQ億、TCLBF75.56BFQ億、科龍BF59.16BFQ 億、三九集團BF49.18BFQ億、青島啤酒BF46.836BFQ億、美的BF46.6 8BFQ億、美菱BF41.16BFQ億、小天鵝BF38.52BFQ億、 紅旗轎車BF35.01BFQ億、燕京啤酒BF31.86BFQ億、古井貢酒BF31.33 BFQ億、森達BF28.42BFQ億、鄂爾多斯BF27.55BFQ億、雙江BF25. 18BFQ億。27，+70mm。63mm，Y，PZ#以上這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創出自己的品牌，除了其有效的經營和科學管理外，與企業的名稱形象和策劃是分不開的。
一個成功的企業，要創出自己的名牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標誌代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。
在商業經營過程中，許多企業或公司，儘管苦心經營，用盡良策，但由於公司名稱形象不佳，沒能帶來預期的市場效應。例如，某地「亨翠思」有限責任公司，建公司時，特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：「亨」為通達，順利，如萬事亨通；「翠」為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發展之意；「思」為思想、思考，表示有腦、有智慧。三個字 組合一起應該為完美的，但為什麼公司建立以來一直沒有太大的發展，甚至面臨倒閉的邊緣。細加分析，人們就會發現：亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如組合在一塊就並不是 一個好名字了。
其中，「亨」與「哼」同音，為發出的一種痛苦的聲音；「翠」同「瘁」音，「瘁」過度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；「思」如「死」近音，「死」為走向死亡，走向絕地，難有發展。三字合在一塊是先發出痛苦的「哼哼」之聲，再心力交瘁，最後走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點來說是很不祥的，從唯物論的角度來說，也不是一個很好 的組合，因此它怎麼能吸引客戶呢?
取名藝術是人們對自己企業的期望，更代表了命名人的素質和水平。命名是一門學問，不是所有響亮名稱都好。除了結合行業特點外，還要和法人姓名以及法人的外在與內在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。
曾幾何時，如「東博」商城、「萬惠雙安」、「仟村百貨」等曾被人們熟知的名聲鵲起，最後都因後勁不足慢慢倒下……