所謂廣告，就是廣告人有計劃的通過媒體傳遞商品的勞務，或其他信息，以促進銷售，擴大宣傳的大眾傳播技術。研究這一大眾傳播技術的學問，即稱。它是一門集經濟學，市場經營學，美學，社會學和現代技術等多門學科於一體的綜合學科。廣告的對象是所有的接受者，因而它必須明確、清楚和一目瞭然，以便於接受者在短時間內接受。也就是說，它必須遵循AIDMA的法則，即attention注目，interest興趣，desire慾望,memory記憶，action行動。芝加哥大學社會學家多溫卡特頓特曾在《傳播學》一書中也指出信息必須首先引人注目，然後才有可能取得效果。商標作為企業商品的一個重要的組成部分，同樣具有這一特點。因而商品名（即商標）的好壞給消費者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商標，喻五味俱全），Duracell金霸王（一種耐用的電池），kodak柯達（一種小型照相機），xerox施樂（一種靜電複印機或靜電複印法）。同時，廣告商標還應具備一定有思想性和內涵，更能激起人們的興趣，加深人們對商品的印象，例如coca-colask
可口可樂飲料-既可口又可樂，carefree嬌爽衛生用品（英文含義為無憂無慮，輕鬆，愉快），NIKE耐克運動系列產品（英文含義為希臘神話中的勝利女神，象徵著勝利）。另外，廣告商標還應簡潔獨特，使人們在不斷的重複中，強化記憶。例如GM汽車。TCL王牌彩電，7-UP七喜飲料，apple蘋果電腦等。最後廣告商標的形象生動性，也同樣不可忽視。如kiss me奇士類口紅。Benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學科CI(corporate identication or corporate image)，即通過設計系統來塑造企業形象的經營技法的興起和發展，商標的重要性日益突出，一些公司企業甚至實施企業名稱=商標的戰略，以增加宣傳活動的效率 。
中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對等也僅僅是相對的對等性。例如白翎商標，如譯為white feather在英文中表示無用的東西，這對於英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯最好採用音譯法，又如鳳凰商標，如採用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥。象徵復活再生）就自然而然的把商標的內涵和鳳凰在中國文化中象徵著吉祥如意緊密聯繫起來。由此可見，中英文商標的互譯，在注意文化差異的前提下，應採用音譯，意譯相結合，音譯和意譯等多種方法。
[一]音意兼顧，形神皆備。這類商標的命名和翻譯一般採用雙關（pun），頭韻(alliteration),裁剪(clipping)，諧音（homophony）,擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），誇張（exaggeration）等修辭手法，結合中英文兩種不同文化背景的共同點和相似點，直接把企業產品的精神，品質，特點，宗旨等思想表達出來，達到深刻，獨特的目的，使人們在聯想中強化對產品的理解。
1）雙關 運用這一方法，不僅把中英文商標譯成讀音與原詞大致相同的文字，而且使譯名與原名有相似或相等的內涵。
A、 過英文，中文的含義，傳達出企業或產品的願望。例如：Strong,英文意為強壯的，強健的，譯作中文為祝強，智強，分別代表醫療儀器和兒童食品，前者含有祝您健康，強壯之意，後者有既聰明又健康之意。
Youngor雅戈爾一Younger諧音，含有祝人們更優雅，更年輕的願望。
Peak匹克，既揭示出產品質量的優良，又希望奧林匹克運動能達到最高點。
B、過英文、中文的含意，提示出產品的特點。例如：
Fort福特，既是指一種名牌汽車又比喻暢銷貨。
Pioneer先鋒音響，象徵這種產品是音響行業的先驅。
Tide汰漬，既說明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢。
Nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯想到待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康營養的雀巢奶粉。
Llaurier樂爾雅，既有殊榮的，卓越的，傑出的之意，又說明使用產品快樂而優雅。
Canon,佳能，既像征產品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說明產品優秀而且功能齊全。
Future cola非常可樂，非常快樂，未來的可樂。
C、通過英文，中文的含意，說明產品的品質。例如：
Great Wall長城既能說明產品由中國製造，又像徵人類奇跡，獨一無二。
Signal潔諾，既說明產品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒。
D、通過英文、中文的含意，說明產品的原料。例如：
Coca-cola可口可樂，指南美洲的藥用植物，是非洲產的硬殼果樹。通過這些獨特的原料，既說明獨特的口味。
Soybean維維豆奶，指大豆。
Olive奧尼，指一種油橄欖
E、運用富有詩意或有豐富文化內涵的名稱，使產品具有一定的象徵意義。例如：
MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公司採用這一名稱，希望能傚法這位光神，為汽車工業帶來光明。
NIKE 耐克，希臘神話的勝利女神，象徵勝利