安德魯。弗雷姆（Andrew Frame）在為自己的VoIP創業公司命名時有多項標準，它必須容易發音，容易記住，而且要簡短，最好不超過四個字母和兩個音節。當然，相對應的互聯網域名一定要沒有註冊，或者能以合理的價格買到。到目前為止，全球已有超過7110萬個註冊．com域名，相當於．net、．org、．info、．biz和．us域名之和的三倍。早在幾年之前，兩個或三個字母的。com域名就已經搶注一空。
在這種情況下，弗雷姆只好和其它創業者一樣，在發音方面大做文章，希望找到一個一個有特色的字母組合，將其作為自己的品牌，就像網絡搜索巨頭谷歌（Google）一樣。新一代創業公司大多採用了類似的策略，Lala、Lulu、Zlio、Zoho、Ning和Zing都是很好的例子。一些名稱略顯古怪的創業公司已經獲得了成功，例如社交網站Bebo和手工藝品網絡市場Etsy的名稱就已經被用戶廣泛接受。
域名交易盛行
不過，這一命名趨勢也吸引了很多普通網民的高度關注。到目前為止，幾乎所有可用四字母。com域名都已經被搶注，其中很大一部分都落入了投機者的手中。自互聯網泡沫破碎以來，又有很多域名賣出了高價，這激勵著更多投機者進入域名搶注這一領域。例如，Business.com域名1999年賣出了750萬美元的高價，這已經讓很多投資者津津樂道。然而，這一域名今年7月的轉手價格達到了令人乍舌的3.5億美元。
史蒂夫。羅（Steve Luo）就是一名專業域名買家，當然他還有一個更正式的身份——硬件工程師。史蒂夫。羅發現，很多隨機組合的四字母域名也能賣出不錯的價格。例如，rmnd.com的售價就達到了註冊成本9美元的很多倍。基於這一原因，他從去年初開始購買四字母域名，到現在已經擁有數千個，其中包括最近購買的peeb.com（4000美元）、qurr.com（400美元）以及wwuw.com（900美元）。
域名的重要性
過去一年裡，史蒂夫。羅出售了域名庫存的1%或2%，平均每月賣出7或8個域名，平均價格約為1000美元。儘管經常出現天價域名出售的消息，但實際上只有不足1%的域名售價能突破1萬美元大關。不過，史蒂夫。羅的域名仍然有不小的升值空間，他現在並不急於將它們出售。
正因為有了史蒂夫。羅這樣的投機者，很多創業公司在命名時不得不將域名可用性作為一個非常重要的因素。很多網絡公司都將網址作為自身品牌的核心組成部分，但並非只有它們注重域名，大部分新興公司都是如此。西摩夫婦在為自己開發的本地化瀏覽器選擇名稱時發現，第一選擇「Persona」早已成為註冊商標；第二選擇「Fave」還沒有成為註冊商標，但Fave.com已經被他人搶注。
西摩夫婦曾試圖收購Fave.com域名，但所有者開出了5位數的報價。最終，他們決定註冊GetFave.com.很多創業者都表示，如果不能獲得完美的。com域名，他們寧可選擇一個全新的名稱。這種情況在美國尤為突出，因為。us域名的普及度遠遠不能同其它國家的地區域名相比，特別是德國（。de）和中國（．cn）。
成功是否依賴於域名弗雷姆的第一選擇是「ooma.com」，這一域名已經被註冊，但還未激活，因此他最終以2000美元的「合理價格」買下了該域名。據弗雷姆稱，他當時甚至願意為這一域名付出1萬美元的高價。域名越短越容易被用戶記住，越容易產生品牌價值，因此也更具價值，這已經成為很多創業者的共識。
域名經銷商Sedo在宣傳材料中稱，「簡短的域名可以降低用戶拼錯的可能性，容易被用戶記住，輸入速度更快，推廣時也更具靈活性。基於這一原因，只要企業的資金足夠雄厚，就應當購買五字母或更短的域名。」那麼，域名的好壞真的能決定企業的前途嗎？那些天價域名是否真的物有所值？舊金山命名公司Igor International的總經理史蒂夫。曼寧（Steve Manning）給出了否定的答案。他表示，獲得一個五字母或四字母域名並不像很多企業所認為的那樣重要。曼寧所在公司選擇的域名為IgorInternational.com，到目前為止一直運營良好。他說：「很多人都因為能獲得相應的。com域名而選擇了較短的公司名稱，這是一個最大的錯誤。」