在給企業取名稱字號及文字商標時，要從諧音方面多予考慮，這種諧音起碼要兩個以上的方面，即本地方言諧音及普通話的諧音。例如：韓淵與喊冤，王名與亡命，杜世與都死等等此類諧音均謂凶。諧音如能合理地利用好，則也能起到吉祥催貴之作用。如：前進與錢進，蕪達與福達等等，此謂吉。
個性化
企業的個性化主要從企業形象中體現出來。在企業名稱設計時，應根據企業的發展規模、發展目標等綜合考慮，不隨大流，不模仿別人，充分體現出企業的個性化特徵。給人以耳目一新、可親可敬的感覺。
行業特徵
在設計企業名稱時，要充分從行業特徵出發，從其企業名稱中，一看便知是什麼行業、
企業是做什麼的，企業的經營特色是什麼，經營範圍是什麼，並使消費者產生購買或消費的慾望。例如：「同仁堂」，是家喻戶曉的老字號中藥店，「堂」作為在人們心目中習慣的識別標誌，一看就知道是賣中藥的．
民族特徵
我們中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化，有我們自己的價值觀、審美觀和道德標準， 我們的文字有形有音有義，當幾個單字聯成詞彙後，有獨到的含意和深刻的寓意，體現我們傳統文化集體潛意識的延續力。我們在為企業設計名稱時，除了某種特殊的偏好之外，不應該有崇洋媚外的心態，把企業名稱設計成外語的譯音，給人不中不洋，不爽不快的感覺。二十一世紀全球一體化，只有民族的，才是國際的。
追求簡潔明快
在為企業起名時，要簡潔明快，言簡意賅，給人乾脆愉悅的感覺，為企業今後的發展興旺打下堅實的基礎。切忌拖泥帶水，表達不清，所指不明，給人不知所以然的感覺。
新穎別緻
新穎別緻，不落俗套 無論是在視覺上還是在聽覺上，均要新穎別緻，不落俗套，使消費者感到可信可近，能提高和激發消費者認名的興趣，從而建立企業良好的形象。