作為省第十屆推廣普通話宣傳周的系列活動之一，省教育廳和省語委昨天舉行「貫徹《浙江省實施〈國家通用語言文字法〉辦法》規範廣告用語用字」座談會。20多位省內語言文字專家紛紛發言，探討我省廣告中濫用繁體字、大量篡改成語等用語用字不規範現象，並提出了許多建設性意見。
濫用繁體字，是最常見的不規範廣告用字現象。按照規定，除老字號等外，企業、商店的牌匾、廣告不得使用已被簡化的繁體字。但以杭州為例，武林商圈就有不少的繁體字廣告。「萬基洋參」、「松本電工」、「麗嬰房」……這些繁簡並用的廣告字在電視廣告中也屢見不鮮，都不符合法律法規。
9月17日，蘭溪市工商部門查處了該市一家取名為「飯賣人口」的快餐店。店老闆為吸引眼球，招攬生意，竟想出了「飯賣人口」這個店名，原本是「飯」賣給「人口」的意思，但聽上去就是「販賣人口」。工商部門按照《企業名稱登記管理規定》：「企業名稱不得有損於國家、社會公共利益，不得對公眾造成欺騙或者誤解」，責令其撤換店名。
省語言學會副會長、浙大教授顏洽茂指出，廣告用語也要符合社會主義精神文明建設。「用諧音取名字固然不乏創造性和新穎性，但企業和商家若一味追求噱頭，不顧社會道德與精神文明，而純粹為了達到譁眾取寵的效果，那就不可取了，甚至還會因違反法律法規而得不償失。」
篡改成語 影響學生規範用字
止咳糖漿廣告——咳（刻）不容緩、牙膏廣告——牙（啞）口無炎（言）……杭州市語委辦副主任、市教育局高師處處長吳作為認為，廣告的「廣而告之」作用是十分突出的。現代廣告無孔不入，隨意篡改成語做為廣告語，將會成為導致中小學生用字不規範的強大「殺手」。當老師指出用字錯誤時，許多學生會說「廣告上就是這麼寫的啊！」因此，廣告用字的規範性與學生用字規範有著密切的相關性。
規範用字 建立長效監管機制
專家提出，面對我省廣告用語用字不規範的情況，全省各地工商行政管理部門要以全面規範、持續宣傳、重點指導、鞏固提高為原則，以加強檢查、樹立樣板、及時糾正、打擊違章為手段，按照職責，明確責任體系，建立健全長效監管機制。
在抓好用語用字規範宣傳的基礎上，嚴把審批關，對廣告樣件進行認真檢查，即使責令改正帶有虛假表述、絕對化用語、封建迷信、崇洋媚外、格調低下、錯誤用字等問題。事後要加強巡查、積極整治。進一步理順廣告監管職能，加大執法力度，對不符合規範用語用字的廣告要求限期整改。（實習生 錢嫣 本報記者 勞國強 金婕）