產品起名是企業命名系統工程地重要組成部分。產品起名致力於探究產品名稱和消費者之間地價值聯想與品牌態度影響效果地評估規範，並聯結 語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產品起名準則與品牌名稱聯想類 型。事實上，產品起名正是從一般到特殊，從微觀（與企業有關）到宏觀（公共政策方 面），從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對於企業而言，產品起名乃是企業實施品牌管理戰略、實現品牌擴張目標、創行絕對領導品牌，從而精準 確、全面構建品牌塑造系統工程地關鍵一步。從歷史角度觀察國內外優秀的企業，會發現傳統品牌與當代企業在命名上還是有差別的，這一點在我國企業界表現的更加充分，不同時代、不同背景、不同市場環境造就了這些具有鮮明特色的老品牌。傳統品牌命名的方法、思考模式並不見得落後，這些方法同樣可為當代企業所用。
一、人名
人名法即以品牌產權所有者或者創始人的名字來取名，國內外案例都比較多，在國內，歷史上有著名的王致和腐乳、張小泉剪刀。
現代有以體操王子李寧名字命名的「廣東李寧體育用品有限公司」；靳羽西則用自己的名字為羽西化妝品。
生活中一些成功者或者企業的創立者，他們的名字具有或被賦予了特殊的含義，所以具有市場意義。
在國外，這種案例更多，如「洛克菲勒」財團、「福特」汽車、「希爾頓」飯店、「波音」飛機等。
還有一種情況是當產權人或者創始人是兩個或者兩個以上的人時，則採取各取一字概括簡稱的方式，如我國飲食業的老字號「老正興」就是有卓正本和蔡仁興盒子在清同治元年（1862年）創辦的，取兩人名中各一字為店名。叫「正興館」後來該為「老正興」國外最典型的例子是勞斯萊斯，其中勞斯即亨利羅伊斯，萊斯及查爾斯羅爾斯。他們二人給車命名「勞斯萊斯」以此紀念他們的友誼。
二、因應
迎合消費者的消費趨向，因勢利導，利用相應形式，採用受目標消費者著喜愛的事物命名品牌或服務的方法。
這種命名方式的突出特點就是以目標市場消費者的心理、願望為契機，品牌利用這種需求特點為自己的定位，使市場消費者感到這正是他想要的。
國內外都存在大量相關的成功案例。企業借助特定的人群心理、時尚來命名，以迎合消費者的某種心理。例如因應兒童形象命名的「一休」品牌，在當今中做童裝行業，已經成為中國童裝的著名品牌。該公司轉產童裝生產以後，開始也只是零打碎敲，接受來料加工，沒有自己的品牌，常「借」別人商標做生意，產品質量再好，也是為他人做嫁衣裳。當中央電視台播放日本動畫片----《聰明的一休》，該公司抓住了「一休」這塊童裝的心智高地，「一休」品牌申報上去後，有人認為一休是國外小和尚，並且與宗教信仰有關，作為品牌易造成其他不良影響，因此商標申請被駁回。此後。公司不甘失敗，雖經坎坷。最終仍完成了品牌名稱的註冊，把自己的品牌形象與聰明機智的「一休」緊緊聯繫在一起，「一休」品牌經過紀念的使用和市場推廣宣傳，現在已家喻戶曉。一休品牌的成功，品牌命名立下了汗馬功勞，該案例有力證明了因應命名方法的可行性。
三、求吉
人人都有求吉利的心理，對待公司店名自然也不例外。傳統商人求吉心理重，因此以吉利的語言、文字組合作為組織名稱的做法極為普遍。例如開業於清同治三年（1864年）的北京全聚德，創辦人是河北省人楊壽山，字全仁。最初在道光十七年（1837年）秋天，他在北京正陽橋旁開設了一個專賣雞鴨的小雞鴨攤，幾年後積累了一些資本，恰逢肉市胡同一家由山西人經營的雜貨鋪「德聚全」，因生意蕭條，打算出兌，同治三年（1864年）楊全仁買下該店，開設掛爐鋪。將原字號顛倒。該稱「全聚德」「全」字暗示自己的字（全仁）取「以全聚德，財源茂盛」之意。
國人創辦的第一家啤酒廠，北京的雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升堂為主集資創辦的，取雙方合辦、財源茂盛之意，故命名為「雙合盛」。
這種方法一直延續到今天，在市場經濟條件下，由於市場的變換莫測，人們同樣不免有著期盼吉祥、美好的心理願望。
李嘉誠為自己的企業取名為「長江」同樣意在吉祥：中國素有句老話：財源茂盛達三江，在國人潛意識裡，水就是財，長江是中國最大的一條江，以此觀察該名稱，決策者的心願、目標就很容易理解了。
四 求雅
中華名族五前年的燦爛文明歷史，孕育了數不勝數的帝王將相、文人才子，他們留下的詩詞、典故蘊含著豐富的文化和美學價值，能夠使人產生豐富的聯想，都可以作為品牌命名的素材。追區典雅、韻味和濃濃的文化內涵，是這類企業組織的命名特點，也是